第二季度日本移动游戏市场：中国移动游戏收入创历史新高

感觉塔商店的最新数据显示，到2020年，第二季度日本移动游戏市场收入达到42.7亿美元的历史最高水平，而入选前100强的中国移动游戏产品数量进一步增加到26款，总收入为7.2亿美元，是2018年第二季度的三倍。详细数据如下。

日本移动游戏市场规模

第二季度，应用商店和GooglePlay的日本移动游戏市场收入为42.7亿美元，同比增长12.7%，同比增长24.9%，创历史新高。其中iOS占营收的59.7%，谷歌Play占营收的40.3%。

第二季度，日本应用商店和GooglePlay手机游戏的下载量达到2.28亿，比上月增长8%，比去年同期增长18.1%。其中60.5%是从应用商店下载的，39.5%是从谷歌Play下载的。这一流行病让日本市场再次走上了增长的轨道。过去几年来，日本市场一直在逐步稳定。

日本移动游戏市场的构成

以怪物弹珠为首的角色扮演手机游戏仍是日本市场的主要黄金吸引力，占第二季度手机游戏总收入的33.6%，比去年同期增长24.3%。

在过去一年中增长最快的是以勇敢的龙步和荒野行动为代表的冒险手机游戏，比去年同期增长了54%。此外，以偶像大师和偶像梦想牺牲为代表的音乐手机游戏的增长速度！音乐达到39%。

注：由于在iOS平台上，大多数手机游戏同时分为两类，按游戏类别划分的总收入和下载总量均高于实际数据。

就下载量而言，此次爆发导致的用户数量增加，使得解谜游戏仍是最受欢迎的游戏类别。以toonBurst和梦想之家为首的解谜手机游戏占第二季度日本手机游戏下载量的17%，比去年同期增长了34.5%。

日本市场上流行的手机游戏

《怪物弹珠》Q2吸金3.3亿美元蝉联日本手游收入榜首。以迪士尼反派人物为原型的冒险手游《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近6000万美元，成为榜单中为数不多的新面孔。

由腾讯和祖龙娱乐联合推出的MMORPG手游《龙族幻想》是榜单中唯一的新游，入围畅销榜Top20的中国手游因而增至5款，包括：战术竞技手游《荒野行动》，三国题材美少女RPG手游《放置少女》，黑帮题材SLG手游《黑道风云》，以及音乐手游《偶像梦幻祭!! Music》。中国厂商凭借差异化的玩法和题材，逐步挺进日本头部市场。

下载量方面，在《动物之森》Switch版的带动下，2017年11月上市的《动物之森：口袋营地》以超过330万次下载位列Q2日本手游下载榜冠军。

值得留意的是，排名前五的游戏中，消除手游占据3个名额。女性手游用户的涌入，将为日本市场的竞争格局带来长远影响。由于日本用户忠诚度极高，率先抢占这一发展机遇的厂商，亦将赢得未来数年的领先优势。

中国手游在日本

本期共有26款中国手游入围日本畅销榜Top100，总收入达到7.2亿美元，占Top100总收入的23%。作为对比，2018年Q2仅13款中国手游入围Top100，收入合计2.4亿美元，占比为9.6%。过去两年，中国厂商在日本的收入成功翻了三倍。

网易《荒野行动》Q2在日本市场吸金近1.5亿美元，是2017年底上市以来收入最高的季度。由于日本手游大盘收入增长，榜单中多数产品流水均创新高，包括深耕日本市场多时的《放置少女》和《黑道风云》。

除了单品收入抬高，中国厂商在日本市场的成功率也逐步提升，成功入围榜单的新品包括：《奇迹之剑》，《少年三国志2》，以及《苍蓝誓约》。

下载量方面，本期冲击日本市场的中国手游明显增加，共有7款新游入围。游族旗下多达3款产品上榜，包括《塞尔之光》，《少年三国志2》以及《成り上がり-華と武の戦国》。越来越多中国企业将日本市场作为国际化商业版图的重中之重。

买量方面，中国厂商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈发得心应手。Sensor Tower广告情报平台显示，YouTube仍是商业化大作最为看重的买量渠道，本期该平台TOP20广告主中，共11款中国手游。《龙族幻想》，《使命召唤手游》，《辐射：避难所Online》等作品均在该渠道有大规模集中曝光。

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