火速畅销榜第2，为何《荒野乱斗》国服玩家彻底氪High了？

威狐手游/无论你是不是游戏玩家，无论是在朋友圈还是微博，相信最近都被一款游戏给刷屏了，那就是SuperCell研发，腾讯与游族联合发行的休闲类竞技手游《荒野乱斗》。

在这款游戏身上可以说汇聚了不少颇有传奇色彩的故事，比如在海外上线前这款游戏测试了长达18个月之久，海外首月流水超过了6000万美元（折合人民币4亿元），延续了SuperCell出品必属精品的招牌。而对于国内玩家而言，这款游戏之前迟迟没有拿到版号，所以被玩家们戏称为“除了国内玩不到外没有任何缺点”的游戏。

不过随着今年3月版号的下发，国内苦等的玩家终于能够如愿以偿。6月9日，《荒野乱斗》国服正式上线，很快这款游戏就荣登了iOS免费榜第一名。同时在畅销榜上同样势头强劲，首日排名第四，今天已经升至第二，向榜首进发。

对于SuperCell的铁粉来说，他们早在一年前就已通过各种手段玩过这款游戏，国服《荒野乱斗》上线原本不算大事，甚至在国服发布前都信誓旦旦不愿回归。同时其Q版的风格与《王者荣耀》有着非常大的区别，很多同行最初并不看好这款游戏的国内表现。

但从今天畅销榜上的成绩来看，《荒野乱斗》不断打破玩家和行业认知，上演活生生的真香警告，这款游戏又一次证明了Supercell还是那个Supercell，那么国服发布过程中到底有哪些值得反思的事情呢？今天GameLook就来圈个重点。

荒野乱斗宣传片

速登畅销榜第二，竞技游戏氪金如何不伤体验

值得注意的是，《荒野乱斗》爬到畅销榜第二，仅仅只用2天时间，尤其考虑到眼下是《王者荣耀》《和平精英》霸榜的时代，对新游戏的用户规模、单日收入有着更高的要求，这对于传统竞技类手游是很做到一件事，因为一般的竞技手游在商业模式上多以皮肤为主，整个游戏的竞技氛围要起来需要一段时间的发育期，但《荒野乱斗》显然入戏太快。

以《王者荣耀》为例，英雄、皮肤是其主要的商业化手段之一，除此外还有着各种道具辅助销售，但是这都是建立在游戏拥有高DAU之上，玩家可以买多款皮肤，但不可能一款皮肤买两次，人口红利较大的帮助了这类游戏流水逐步提升。所以在当初《王者荣耀》这样的游戏时一步步经过时间的积累后爬升值畅销榜榜首，《和平精英》也是同样如此，靠着几年测试下来积累了庞大的玩家群才有着今天的上线后的表现。

之所以《荒野乱斗》会有着如此迅猛的表现，与其商业模式有着很大的联系。

与其他竞技游戏不同，《荒野乱斗》中吸取了一些RPG游戏的精髓，角色可以通过“扭蛋”这样的系统来获得，同时还有一些养成上设定，比如角色可以通过相关的能量点二次提升等等，有别于传统的竞技手游，呈现出更多样化的商业手段。

当然，游戏的匹配机制并不会让高等级的玩家匹配到低等级，所以游戏的平衡性并没有因此而打破。其次，游戏中还有着金券（Battle Pass）等这样的付费模式，在金券中角色、皮肤、点卷一应俱全，所以游戏对于微氪党来说比较友好，同时也给到玩家深度化游戏的目标，这也是上线以来玩家反响最为集中的地方。

在贴吧中，有玩家分享了经过计算得出，37个英雄大概需要1.5万人民币才能第一时间氪满，而氪满后就可以一劳永逸，攒钱买箱子，等新英雄出来后直接开箱子便可实现“永动”。

当然这是土豪玩家的玩法，而对于普通玩家或者微氪党来说，在付出一定的时间后，与这些所谓的土豪玩家所能拥有的游戏体验基本一致，从而也就形成了一种微妙的平衡，每位玩家都能在游戏找到属于自己的定位，无论是不是付费玩家，竞技体验并不会因此而大打折扣。

同时从氪金额度来看，之所以《荒野乱斗》表现出部分玩家急速氪金求圆满的现象，也与Supercell挖坑不深有关、当年《皇室战争》这款游戏也是如此，尤其是这款游戏国际服已运营了1年多，老玩家早知这款游戏的深浅，更是鼓励了后来国服玩家“放手一氪”。

?简单休闲易上手，轻竞技游戏同样有竞技性

简单易上手是很多玩家对于《荒野乱斗》的第一印象，也是因为这一点，很多玩家认为这款游戏在竞技深度上难以与市面上已有的竞技类游戏一战。实际上，就如同SuperCell其他的《皇室战争》等这类游戏一样，在看似简单的外表上《荒野乱斗》在竞技性也有着一定的深度。

《荒野乱斗》延续了《皇室战争》主打PVP的产品策略，并在《皇室战争》2V2的基础上，扩展为3V3和5V1。

每一章地图所对应的玩法一致，只不过获胜规则不同，所以玩家在获胜方式上所采取的手段也就不同。与大多MOBA类游戏相同，《荒野乱斗》采取双摇杆模式，但在操控上做到了精简化，左边控制人物移动方向等，右边则主要控制人物的普通攻击以及一个终极技能等。

《荒野乱斗》总体的框架实际上还是来源于MOBA，双方玩家同时在线竞技，虽然玩法上较为简单甚至接近休闲类游戏，但竞技的内核是无法改变的。就好比人们比较熟知的斗地主，其实也可以称之为竞技游戏，只不过斗地主不怎么考操作，但在决策点上所需的策略并不低。

而《荒野乱斗》所做的就是删减了大多数MOBA类游戏中的道具系统等，并且玩家们不需要补刀发育，直接进入到竞技的流程中，如果抛开游戏中的上帝视角，很容易与格斗游戏联系在一起。

再基于多种地图与玩法的基础上，《荒野乱斗》在竞技性上实则能够深度研究。比如，宝石争霸战中，在地图中基本都会拥有草丛的存在，玩家可以藏身其中（对敌方隐身），玩家可以打几个箱子获得能量块，避开主要战场，等其他玩家击战斗后捡漏，虽然很难利用这种打法获得第一，但依旧能够获得不错的排名。而随着玩家等级的提升，地图也会更换，玩家能够隐藏的地方更少，这就需要玩家变换自己的战术与打法。

在3V3玩法中，团队配合同样重要。因为有着职业之分，所以在对战中会有人扮演坦克，也有人扮演射手。职业之间的搭配与配合就显得尤为重要，因为没有道具与装备，所以玩家之间比的其实也就职业组合和打法思路。坦克冲在前方，队友不支援很难以一敌二，这种MOBA游戏中常见的烦恼也会出现在《荒野乱斗》中。

不过，由于这款游戏上手简单，对局快，这种竞技类游戏里的挫败感很大程度被弱化了。再加上，《荒野乱斗》中的匹配机制是根据玩家的经验、等级所来，所以保证了玩家水平的跨度并不会太大。

《荒野乱斗》脱胎于MOBA，并加入了多种新奇玩法的设定，以及简化了上手难度，但本质上还是竞技类游戏。竞技类手游在国内市场已经很久没有新产品出现，《荒野乱斗》这样一个重量级产品的注入会给同品类的产品带来一些思考和新的方向，这对于整个竞技类手游市场来说无疑是一件好事。

为何国际服玩家会回归？国服的独特优势

其实，在《荒野乱斗》面世的第一天起就已经可以称得上是一款现象级的产品，只不过没有引入国内，从而让这款游戏的掀起的巨浪更晚的进入国内。

当然，这层“浪花”要想在国内掀起来，本土化是其关键点。《荒野乱斗》自2018年12月在海外上线以来便广受好评，但是对于国内大部分玩家来说，这仍然只是一款相对陌生的游戏，因为在2020年才正式引入国内。但对于部分SuperCell的粉丝而言，早先已经通过国际服足够的了解这款游戏，在国内上线前就已经出现了较为明显的层级，不过无论是新老玩家都出奇的一致加入了国服的大军中。

尽管因2020新规影响，游戏不能实现全球同服，但在游戏内容、更新速度上最大化的保持了一致，这对老玩家而言无疑是一个福音。再加上开服活动、奖励，给到国际服老玩家一个契机回到国服。

国服《荒野乱斗》中还做出了不少本土化的改造，比如在游戏的UI上更为清晰化，也出现了带有中国风色彩的皮肤等等。除此外，类似“终于不用忍受高延迟”、“可以带好友一起入坑”是老玩家谈论的最多的言论，相比于国际服而言，另外一点最大的特色就是游戏的社交性得到了强化。

无论是《王者荣耀》类的MOBA手游还是《和平精英》类的战术竞技类游戏，社交属性都是这些产品成功的关键之一。而同样作为一款多人竞技类游戏，《荒野乱斗》也将社交属性强化。在国内发行商腾讯的帮助下，在微信、QQ等这样天然的社交关系链资源带动下，快速形成了跟好友开黑的能力，这对一款竞技游戏来说是至关重要的。

其次，游戏中可以一键拉取好友列表等等，再加上游戏相对于一般的MOBA游戏而言进程与时间更短，上手难度更小，二者相结合对于新手玩家而言需要学习的成本就更少，玩家也愿意在老玩家的带动下去尝试，由此也就形成了大批玩家涌入的盛况，在GameLook好友名单中、粗略估计就有1/10的游戏圈人士下载了这款游戏，这才2天时间，可见人气之高。

在此基础上，游戏还进行了大量的广告投放与主播推广宣传，联手斗鱼PDD、大司马、一条小团团等多位人气主播为游戏带来了良好的示范效应。抱着试一试的心态，加上每一个环节都力求平民化、大众化，玩家在游戏中也就成了“自来水”自发的将游戏带到身份的好友中。

结语

《荒野乱斗》在国服开启了一段新征程，虽然迟来了一段时间，但这款游戏仍在国内展现出了现象级产品的水准，以及Supercell对竞技游戏的思考，《荒野乱斗》在中国还会取得怎样的出色表现？让我们拭目以待。

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