2020年美国第一季移动游戏市场走势：莉莉丝的神奇觉醒首次入围

根据感觉塔商店智能公司的最新数据，第一季度美国移动游戏市场收入在2020年达到45.4亿美元，比去年同期增长21.4%，而一些国内移动游戏的收入则进一步增长了一步，19款中国移动游戏产品进入了Top100的畅销榜，比上一季度增长了一倍。详细数据如下。

美国移动游戏市场的规模

作为世界上最高、最活跃的海外市场，美国手机游戏继续高速增长。2020年第一季度，美国应用商店和GooglePlay移动游戏的总收入为45.4亿美元，比去年同期增长21.4%，同比增长4.8%。其中应用商店占收入的57%，Google Play占43%；应用商店在增长方面也领先6.1%。

第一季度美国的应用商店和GooglePlay移动游戏的下载总数达到14亿次，比去年同期增加了24.6%，比上个月增加了10.5%。其中应用商店移动游戏的下载量比前一个月增加了12.2%，而Google Play则增加了8.6%。

美国移动游戏市场的构成

战略移动游戏仍然是美国市场上最强大的类别，占第一季度移动游戏收入的近20%，比一个月前增长了7.3%。从下图可以看出，与日本和韩国相比，美国移动游戏市场所有类别的收入分配都相当一致，深挖几个垂直市场的领导者有机会获得可观的回报。这样的市场环境更有利于大中型制造商的创新和增长。

以梦幻水族馆为代表的模拟管理是这一时期增长最快的类别，增长率为11.9%。唯一下降的是手机游戏，比前一个月下降了5.5%。

注：由于在iOS平台上，大多数手机游戏同时分为两类，按游戏类别划分的总收入和下载总量均高于实际数据。

就下载量而言，超休闲游戏的普及率并没有下降，休闲手机游戏仍然是美国下载量最高的类别，比前一个月增长了9.1%。

增长最快的是模拟手机游戏，比一个月前增长了35.3%。主要原因是超级木制3D版(木工3D版)、牙医也是疯狂的(牙医)、蹦极跳？给我看你的身份证！(idme–；俱乐部模拟游戏)和其他新上市的超休闲游戏同时也属于这个类别。继3D和动作之后，仿真管理已成为超休闲游戏的一种新趋势。

美国市场热门手游

Q1美国手游畅销榜头部依然固化，《糖果粉碎传奇》以1.63亿美元的收入稳居榜首。榜单中消除手游仍为6款，博彩手游数量比上个季度增加1款，达到4款。正如中国宅家战疫期间，棋牌游戏活跃度大幅增长，疫情爆发为美国博彩手游同样带来一波红利，榜单中4款博彩手游总收入环比增长10%。

莉莉丝《万国觉醒》收入环比增长71.5%，首次入围榜单。畅销榜Top20中，另外两款国产手游腾讯《PUBG MOBILE》和FunPlus《火枪纪元》排名均上升2位，分别拿下第8和第16名。在竞争激烈，用户规模庞大但消费慢热的美国市场，中国厂商凭借长线运营实力不断突围。

下载榜中，美区手游竞争激烈程度可见一斑。在没有新发大作的情况下，超休闲手游占据了Top20中14个席位，其中新游多达10款。

中国手游在美国

1月在海外上市的《明日方舟》一举打入榜单第17名。以美国为首的西方市场，在该游戏海外收入占比超过22%，略高于韩国市场。根据我们过往观察，欧美市场拥有一定规模的二次元粉丝，但这个群体尚未被欧美大厂重视，一款优质的二次元手游若能找准核心圈层，同样能获得可观的回报。Q1《明日方舟》在美区收入超过1200万美元，是迄今为止在美区最成功的国产二次元手游。作为对比，《Fate/Grand Order》美区上市第四个季度才达到同等收入水平。

榜单中另外两个新面孔均为SLG手游：FunPlus末日生存手游《State of Survival》收入环比增长2倍，位列榜单第11名；以开拓美国西部荒野为主题的《西部风云》(West Game)，收入环比增长35.3%位列榜单第18名。

本期共有19款中国手游入围美国手游畅销榜Top100，吸金4.87亿美元，较上期增长15.9%，占Top100总收入的16.3%。

下载榜中，本期Top20手游中新品共3款。其中《Dice Royale》与之前在美国大热的《Lucky Day》类似，以现金购物券激励玩家观看广告及下载游戏。《Art of War》是一款极简卡通风格的COK-Like手游，采用混合变现，目前收入仍在高速增长。

总的来说，虽然美国手游市场头部仍以消除和博彩等手游为主导，但中国厂商从多个角度探索并取得长足进展，成功推出二次元，西部牛仔，末日生存，COK-Like，互动小说，博彩等更多元的题材和游戏类型。这个开放的市场，正如开放试题，留给厂商更多发挥空间。

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