二月份，手机游戏的成交量仍在继续，休闲游戏的购买热潮仍在继续。

2月份整体移动游戏购买市场的趋势是什么？每种移动游戏风格的市场份额是多少？休闲游戏购买的趋势是什么？主要广告商的投放策略和创意点是什么？

五款休闲手机游戏在广告榜上排名前20位，阳光猪场仍然位居榜首，成语百万富翁赢得了第二名，在线收入休闲游戏疯狂扫荡。基于移动广告行业的智能手机广告于2020年2月1日至29日发布了手机游戏购买市场分析2020年2月。

注：本报告以广告数量作为衡量广告强度的依据，广告数量与实际广告消费并不完全相同，仅供参考。本报告中所提到的广告数量是根据每个平台的CPM成本和广告时间进行增值估算的。

移动游戏购买市场整体概述

移动游戏购买市场综述

在应用下载广告中，移动游戏广告(估计)的总数占总数(估计)的比例。

2月份，AppGrowth公司共监控了4000多个手机游戏广告，与1月份相比，手机游戏广告数量(估计)占应用推广广告总量的36.03%，比1月份增长了4.47%，游戏行业的整体情况有所改善。

关键游戏类型每月高频单词清单

根据2月份应用程序追踪到的移动广告信息，对不同类型游戏的广告文案进行了分类，并对传奇、模拟、三国县、仙霞和魔术手机游戏的高频词进行了分类。

每个热投手的游戏方式所占的市场份额占了市场的比例。

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况，App Growing选取2月广告投放数TOP100手游及新投放手游TOP100进行分析如下。

整体手游风格市场占比，魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三

魔幻、战争、三国类手游广告投放金额位居前三，传奇、仙侠类手游投放金额相对较低，西游类手游占比较高主要是因为《梦幻西游》在2月投放金额较高。由于《阳光养猪场》的疯狂扫量，模拟类游戏在广告数方面一家独大。而在手游App数量中，依然是战争、仙侠、模拟、传奇、三国五大类占大头。

新投放手游风格市场占比，魔幻类广告投放金额近五成

2月新投放手游中，魔幻类广告投放金额占比近50%，广告数占比方面仙侠、魔幻两大类占比过半，仙侠类新游高达27款。

说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告，以下同。

头部买量榜盘点

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放数，梳理出2月份广告投放数手游排行榜TOP20及“新手游”广告投放数排行榜TOP20如下。

手游广告投放数排行榜TOP20，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减

《阳光养猪场》连续3个月稳居榜首，西方魔幻手游《剑与远征》热度不减，多款网赚类游戏《成语大富翁》、《疯狂猜成语》、《疯狂合体鸭》疯狂扫量。休闲类游戏本月投放力度依然较强，共5款休闲游戏上榜。

新手游广告投放数TOP20，卓越之光系列3款魔幻手游上榜

本月新投放手游TOP20风格集中在仙侠、魔幻两大类，6款仙侠手游及5款魔幻手游均上榜，其中卓越之光系列3款魔幻手游上榜。

说明：新手游指的是App Growing追踪到该款手游在本月份首次投放广告。

休闲手游买量热潮分析

自2019年年底休闲游戏便已经在游戏市场中初露锋芒，进入各大媒体关注视野。在春节期间，疫情也给休闲游戏带来了更长时间更充分的曝光，且近期休闲游戏市场也出现了愈发明显的下沉趋势。

近3个月TOP100推广榜，休闲游戏广告数占比明显增多

App Growing基于在2019年12月到2020年2月追踪到的移动情报，计算出近3个月休闲游戏的广告数占比变化，分别为38.75%，58.66%，53.45%，可以明显地看到休闲游戏在1月份的投放力度高，2月稍有收缩，但广告投放金额也超过了五成。

提取近3个月广告数TOP100手游进一步细化分析其风格，益智类、模拟经营类休闲游戏正逐渐占领上风，动作类、捕鱼类风格占比明显下降，这也与近期网赚休闲游戏风格多以益智类、模拟经营类为主有关。

（说明：《阳光养猪场》、《欢乐养猪场》、《疯狂合体鸭》等游戏主打合成玩法，因此统一归为合体类，《疯狂猜成语》等统一归类为益智类）

休闲游戏广告投放数TOP20，6款网赚类游戏上榜

而在2月份休闲游戏广告数TOP20中，网赚类游戏占了6款，从游戏类别我们不难发现，网赚类游戏偏爱包装成合成、消除、猜谜等玩法，推测这几类玩法大众接受程度较高，易上手。

近3个月TOP20榜中网赚游戏数占比逐步攀升

进一步分析近3个月数据发现，网赚类游戏（以玩游戏领红包，或抽手机为主要宣传点）占领休闲游戏头部买量市场的份额也在逐步攀升中，欲借助疯狂买量投放的方式达到吸量的效果。

热投休闲游戏广告创意分析

去年底开始，网赚游戏频频登上App Growing手游排行榜前排，起初以为该类手游的热度转瞬即逝，但现在来看似有“野火烧不尽，春风吹又生”之势。《阳光养猪场》已经连续3个月位居买量榜首，《成语大富翁》、《疯狂合体鸭》、《疯狂猜成语》也是稳步上升排名，近期又火了另外一款包装成三消类的网赚手游《爱上消消消》。

其玩法与大众熟知的经典消除游戏几乎一模一样，但其与《阳光养猪场》采用了同样的植入“红包激励”套路，诱导玩家在游戏的各个环节中通过观看视频广告翻倍所得红包，且最终都无法成功提现，邀请好友的拉人头方式也大同小异。

在广告词云图中也是着重强调“赚钱”、“红包”、“提现”、“轻松”、“到账”等网赚应用的代表性字眼。

虽然现在这种“提现”套路屡试不爽，导致网赚游戏在近期扎堆冒出，但随着下沉用户互联网水平的提升，相关政策的出台以及网赚游戏之间流量竞争的加剧，相信其所谓的“割韭菜”之路也将愈发艰难。

另外，近期App Growing也观察到有几款海外转内销的超休闲手游在国内也颇受欢迎，除了1月份火爆的《脑洞大师》，近期《我爱拼模型》在买量方面也有所提升。该游戏在去年曾问鼎App Store免费榜榜首，但后期因为加入内购引起玩家不满而导致排名下滑严重，而今在国内也算初露头角。

《我爱拼模型》采用3D拼接玩法，围绕游戏里世界各国著名景点模型，结合疫情期间用户痛点强调“在家免费环游世界”卖点，广告创意也十分巧妙地融合了国内短视频热梗等元素。

近日，游戏行业进入“严查版号”阶段，广州市，北京市都相继向游戏行业传达严查版号违规行为的信息，而此前苹果应用商店、穿山甲联盟也相继发布关于版号政策，行业对版号的监管再一次收窄。现阶段休闲游戏也大多靠“广告”实现创收，相当一部分游戏尚未没拿到版号，如果版号政策推行，休闲游戏买量风也将受到较大的挑战。

说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

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