前面的故事要版本号像生活一样，购买数量游戏制造商想要集体打街吗？

根据苹果前一天提出的要求，国内游戏开发商在6月30日前提交游戏产品的版本，潘格林联盟(PangolyLeague)于2月24日发布了一份名为非常重要的通知，要求游戏制造商向该平台提供一系列材料，包括在线游戏出版物(No.)。(ISBN)发行表格，截止日期为3月6日24：00。

这一消息再次引起了业界和投资界的关注，苹果(Apple)和各大媒体的头条最近都有了更新，以至于很多人都在想，现在是否是一致同意采取集体行动的时候。

然而，Gamelook想要特别指出的是，游戏制造商在广告之前向广告平台提交游戏编号，这不是他们今天所做的。

作为目前游戏厂商最重要的平台，标题的平台注释(包括金日头调、豆印、穿山甲)在平台描述早期就具备版本号的资格要求。事实上，这一条款也包含在业内许多其他广告平台的要求中，但客观地说，过去的执法力度并不很好，许多广告平台没有严格验证版本号的真实性，这也给了一批购买游戏产品和发行商非版本产品的空间，这显然是一个长期存在的监管漏洞。

今天，没有得到版本号的游戏，不仅不能进行内部购买，将来也不能顺利地进行购买量的分配，无法在广告实现模式上购买现金，将对国内手机游戏分销生态产生严重的影响。

成千上万的游戏可以去哪里：行业洗牌的倒计时？

虽然这起事件突然发生，但平台在没有警告的情况下发布了最后通牒的版本。2019年12月中旬，威狐手游，文化旅游部发布了一份通知，规定了文化执法部门执行网络游戏市场的依据，重点是在线游戏无版本操作等违法行为。根据相关规定，无版本号操作的最高处罚为非法收入的10倍，去年年底，北京方面曾对游戏商处以7倍于收入的罚款。

自2016年发布手机游戏发布管理通知以来，版本号早已成为手机游戏运营的前提，但就实际水平而言，市场上仍有大量没有版本号的游戏是不争的事实。许多买家利用应用商店的漏洞来玩背心袋，并以一种热门的更新方式逃避苹果的份额。马甲袋的释放一直是苹果的一种令人憎恶的行为，每天都有大量的背心袋被苹果从货架上拿出。马甲袋的释放一直是苹果的一种令人憎恶的行为，每天都有大量的背心袋被从货架上拿下来。

这一次，新闻头条关注了对购买产品版本号的审核。从iOS到Android，结合苹果的措施，这对买家产生了巨大影响。如果严格执行，集中在广东的买家以及专注于购买产品的公司可能会受到严重打击，迫使他们申请版本号，比如其他合规公司。很明显，一些皮革制品将不再有机会在市场上运营。

主管部门公开数据显示，迄今为止只有2万余款游戏产品获得版号，去年新获版号的游戏不足2000款，但有版号游戏与市场存量游戏数量上有着非常大的落差，体现了问题的巨大。

根据网信中国统计数据，截至2019年末我国游戏类App整体数量达90.9万款，不考虑停运、重复统计和马甲包情况，简单估计市面上98%以上手游没有版号。一旦严格执行相关规定，将游戏下架、以及停掉广告投放，冲击可想而知。

买量市场踩急刹车还是最后预警？大厂“合规”不慌

就GameLook所知，一些买量发行商与国内广告平台签署的、动辄数亿、千万计的巨额广告框架，如果广告平台采取严格的版号审核方式，很多买量发行商大概率消耗不完此前约定的广告投放金额。这一方面可能导致广告平台惩罚性扣除厂商的框架保证金，另一方面对广告平台自身收入也会产生非常大的影响。

因此，头条昨日强调版号审核问题，是真的有决心落实，还是仅处于前期搜集齐厂商资质文件？这里存在一定的疑问，广告平台如果没有后继的无版号产品的下架、处罚、解约条款，GameLook认为这里会出现非常多的合同纠纷，显然还有待广告平台进一步的细化规则，这需要一个过程。

对于买量发行商和研发商来说，如果版号问题真能让企业倾覆，这里除了监管倒逼之外，企业管理层的责任也非常之大，从2018年到2020年，圈内厂商有如此长的时间来调整产品方向，为何大家不为所动？这是需要深究的。

相较而言，大厂、以及部分知名游戏企业旗下运营产品则较为规范，严格遵守版号规则，不仅仅是拥有付费系统的产品，大厂甚至会为一些完全免费的产品申请版号。比如腾讯研发并发行的公益游戏《见》《家国梦》，就分别于2019年9月、10月获得了版号，可见业务的严谨性。

未来可遇见的买量市场的肃清，对于大厂的冲击力度可能最小，甚至存在一定的正向加成效果。伴随着无版号游戏退出买量市场，游戏业市场的竞争烈度将显著降低，这会导致用户更集中于精品游戏之手，同时在营销推广环节、因为广告竞价对手的减少，厂商获取用户的成本则会进一步降低，其将提高产品的利润率。

行业监管的加强自然会造成市场的骤变，比如海外市场会变得更为重要，而对于想在市场上坚持下去研发商而言，了解审批规则，以及了解海外用户需求都是要加强的部分。

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