全球游戏市场如何用好IP授权?需注意三件事

2020-12-25 16:11:05

威狐手游,转载请出处】

通过第三方授权的游戏IP一直在美国市场占据重要的地位,这些IP对于游戏还是具有很重要的作用。目前美国Top100游戏收入排行榜,30%游戏都是授权IP,把范围扩展至Top200,仍然有25%游戏还在榜单之中。换言之,IP授权在手游市场一直是营收的重要手段,很多IP拥有者都通过不同的方法加入到这个行列当中。

IP授权方式多样,很多电影、体育赛事、小说,但是这不意味你可以立马就去和IP方谈判,然后就根据这个IP制作游戏,授权IP能够实现盈利实际上要多种因素,掌握了其中的一些技巧和艺术才能获得较高的投资回报,同时IP方也认可。如果你要进行以IP为主进行游戏制作,那么需要注意以下三点:

1:授权IP选择合适的游戏题材

不是所有的游戏类型都能产生IP效应,不同题材游戏和IP产生联动效应都不一样。比如此前一些消除闯关类游戏和知名动画电影合作,但是这款游戏并没有成为爆款。目前消除闯关前10名的游戏都不是第三方授权 IP,他们使用自己的角色创造的游戏在市场上还是很受欢迎。

但是也有很多IP授权成功的案例,一些中度的RPG游戏使用第三方授权IP赚得盆满钵满,在这些游戏里面可以使用IP里面的角色和故事情节或者一些原本一些IP元素和游戏相互结合。

游戏中天行者

另外一些IP通过AR技术,可以在野外抓宠物,和现实中的街道和位置和游戏相应,抓宠,养成,对战结合。玩家需要完成一系列的任务。知名IP在授权这部分不仅做到拥有很好的游戏体验同时还在有效扩展玩家群体。不要仅仅只想着从授权IP中收益,需要想到如果没有这些IP加成,游戏依然可以吸引玩家吗,如果在进行超休闲游戏,没有这些授权IP,如何去吸引玩家。

2:IP应该和游戏特色机制相互结合

手机游戏市场收入每年都在上升,很多IP持有者会看到发展前景,因此可以看到可以获得授权的机会还是很多的,大型游戏发行公司可以很容易找到合适的IP,并和游戏玩法相互结合这是需要格外注意的。

比如RPG游戏很多时候都关乎人物成长和对装备进行升级,这种游戏对于IP里面如果有那种非常容易区分的英雄和臭名昭著的反派,如果他们有很多纠葛的故事背景就更好。

《宝可梦 Go》和《哈利波特 巫师联盟》这两款游戏比较起来会很有意思,他们都是大都市AR游戏,而且通过著名IP授权,故事背景丰富。但是《宝可梦 Go》的角色更多然后可以养成和对战,然而《哈利波特 巫师联盟》却不是这样,玩家将展开冒险、学习并且施展魔法、探索各地,还会遭逢神奇动物和系列的标志性人物。这款游戏人物收集要素不是很多,这是更加偏向以地理位置基础的一款手游。

3:授权IP粉丝能够接受游戏玩法

当选择进行游戏授权那么需要考虑IP的粉丝群体是否喜欢这类游戏玩法,如果粉丝群体对于游戏题材和玩法不感兴趣的话,那么最后游戏热度就会慢慢下降。换句话说,IP协同效应作用在降低。如果选择授权IP那么游戏故事框架和艺术风格UI,各个要素在某些时候就已经圈定。游戏和授权IP需要相辅相成。

特别是RPG或者策略游戏,游戏首先要玩法吸引玩家,玩家同时会认同。这并不是是哈利波特这样的IP制作成策略游戏就一定会失败,就像玩家不会喜欢霍格沃兹魔法学校里面的一切。如果游戏IP和玩法能够结合的很好的话,无论是IP粉丝和游戏玩家都会很享受这样的游戏体验。

如果IP粉丝群体主要是休闲玩家,IP能够吸引这些普通玩家,而游戏设计对象则是中度甚至是重度玩家,这让这些轻度玩家在游戏中总是感到很艰难,这样授权IP和游戏机制不相匹配极其危险,休闲玩家不能理解游戏,中度玩家放弃游戏,那么游戏最终的表现将面临严重的考验。

其中例子是《Disney Sorcerer’s Arena》,迪士尼本身是一个相对休闲一些IP但是游戏玩法相对中度还有很多收集要素,对于玩家而言,IP会吸引他们关注这款游戏,但是并不能让他们留在这款游戏里面,喜欢收集迪士尼人物的玩家更多的愿意参与到一些简单的游戏机制当中。

Disney Sorcerer’s Arena and Marvel Contest of Champions

总结:

过去几年第三方IP授权在游戏市场获得了不错的成绩,我们需要知道如何去利用这些IP做出最优的选择主要是需要IP和游戏题材相适应,IP与游戏特色玩法想结合,IP的粉丝能够接受授权游戏的机制,两者能够很好的匹配,需要很好关注这三点,只有这几点相得益彰,那么最后授权游戏相信会获得不错的结果。

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