出海的能力令人惊叹:韩国前100强已经有31款中国制造的手机游戏

2020-12-25 16:09:00

[威狐手游推荐,请注明它从哪里来]

据报道/因为它属于中国文化圈,地理位置相近,市场规模不小,日本和韩国基本上是国内制造商出海的首选,也是国内产品出海的晴雨表。2018年年初,威狐手游介绍说,韩国制造商对中国海上移动游戏的理解是一次浪潮,也就是说,尽管影响已经很大,但耐力还不够。

但最近,GAMLOOK发现这种情况正在改变,直接反映在中国产品越来越多地进入韩国移动游戏市场。

众所周知,韩国移动游戏市场的主要平台是GooglePlay,它以梦幻模拟战为例,进入了6月10日的GooglePlay韩国畅销书排行榜(6月11日,该排行榜进一步攀升至第二名,接近排行榜榜首)。同一天,百佳排行榜上,中国制造商的产品数量已经达到31件,接近1/3,而且这个数字已经维持了一个多星期。

可以说,国内手机游戏在韩国已经进入了一个新的阶段,从最初的开创者在短时间内到今天的单一突破,到今天的多类综合围困,我们甚至可以发现,MMO已经取代了原来的二次元,成为韩国国内移动游戏的主流出海。换句话说,中国移动游戏已经开始侵入韩国本体制造商擅长的MMO市场。

从差异化到多样化,平均有三个产品,一个类别

根据GAMLOOK统计,截至6月10日,韩国googleplaytop 100中有31款中国产品,比例接近1/3。

从数量上看,基于全球FunPlus和韩国分布式陆地网络的建立略为领先,在榜单上各有三个游戏:君海网络、心脏网络、幻想网络,4399和其他制造商并驾齐驱,其余制造商只有一家,分布均匀。

虽然名单上只有一款紫色龙游戏,但梦幻模拟战争在进入前二名方面发挥了主导作用。可以发现,与日本网易不同的是,没有制造商在韩国市场上表现出太多优秀的国内手机游戏,但正因为如此,韩国国内的手机游戏才会更火爆。

在这份国内手机游戏列表中,根据游戏和主题划分共13个类别,平均每三种产品对应一种类型,多样化程度很高。

除了曾经确立国产厂商出海韩国信心的二次元,包括国产出海传统优势品类SLG,以及国内特殊的升官、女性向等题材都有包罗。品类数量上,二次元风头暂过,上榜产品只有《少女前线》和《崩坏3》两款;女性向与升官与二次元数量相同,只有特定厂商关注;相反,曾被视为韩国厂商的自留地MMO,却涌现了大量国产产品,总数有12款,在上榜产品中比例高达四成。

拿下最难啃的MMO,国产出海取得阶段性成果

2017年及以前,国内出海产品以休闲游戏和SLG为主,分别代表两种不同的思路,一个薄利多销、一个吸金求财。

以往,中国厂商在韩国成功的原因是差异化。由于两国市场具体情况不同,在中国略显同质化的产品,在韩国却是一片蓝海,稍作推广有意料之外的效果。2016年的代表是SLG和女性向,具体产品如《战舰帝国》、《奇迹暖暖》等。

随着中国国内市场竞争的加剧,这种差异化被进一步放大,2017年中旬开始,以《少女前线》为代表的二次元产品,给后来的国产手游进入韩国市场,撕开了一个口子。

到了2018年,国内市场环境陷入“不出海,便出局”的环境当中,进一步倒逼国产手游接受海外市场考验。升官开始接档二次元突击韩国市场,SLG又蔚然成风,整个韩国手游市场被中国厂商敲开。

根据数据机构Mobile Index的统计,2018年上半年在韩上线的中国手游数量达到99款,同比增长46%。虽然今年数据因时间原因尚未公布,我们按照同样的增速计算,年上半年在韩上线的中国手游数量将达到145款,按照31款进入畅销榜TOP100计算,大约有21.5%的产品挤入了韩国头部市场。用直观的语言形容,即中国厂商每向韩国出海5款手游,就有一款进入头部市场。

更为重要的是,在这进入韩国头部手游市场的阵容中,又有近四成是韩国本土的优势品类MMO。

韩国本土厂商给机会,长远可期仍不能掉以轻心

Mobile index发布的《2018韩国年度游戏报告》显示,去年韩国手游市场收入为4.07万亿韩元,约合人民币245亿元,同比增长4.1%。

和日本市场类似,韩国市场高度依赖IP,以“天堂”为代表的系列改编产品《天堂M》,甚至支撑起了手游市场22%的产值。这种国民级IP中流砥柱的现象,造成了韩国市场固化的大风向,使得韩国国内厂商一窝蜂扎堆“有钱途”的MMO。纵然韩国厂商以技术好画面佳著称,但难免造成同质化。

瞄准韩国市场的特点,中国厂商继差异牌之后又打了一张IP牌,通过研发韩国IP改编产品,在中国市场验证后,再返销回韩国市场,代表产品有《仙境传说RO》和《奇迹:起源2》。

这期间,中国制作的MMO产品得以被证实对韩国市场有效,大量国产MMO开始进军韩国市场、并攻城略地。包括游陆网路的ARKA、君海网络的《神命》等等,都成为出海韩国的国产MMO代表。

韩国业界本身也认知到了本土MMO开发及韩国本土厂商竞争力衰减的事实,去年韩国《亚洲经济》曾援引《朝鲜日报》文章表示,随着在韩中国游戏越来越多,长远看会导致韩国游戏产业失去竞争力。

除了韩国厂商越来越多地和中国厂商合作以外,韩国游戏行业“3N”之一的Nexon母公司今年初宣布卖身,似乎也预示了韩国业界的不景气。当然,尽管如此,韩国MMO仍未彻底丧失活力,Pearl Abyss研发的《黑色沙漠》就被视为韩国MMO的中兴之作,如今这款产品刚刚被《梦幻模拟战》挤下前三。

的确长远来看,中国在韩国市场有一步步追上当地厂商的可能,但在这个以倾国之力振兴文化产业的国度,造爆款的能力总是超过想象,一如当年的《绝地求生》。我们能向这位邻居学的,或许还有很多。

https://www.10371.cn//06/361157