Q1购买市场透视报告:休闲移动游戏比例的上升

2020-12-25 16:09:00

自今年年初以来,手机游戏的整体购买量一直保持较高的增长速度。从年1月至5月,休闲手机游戏的比例达到14.3%,远高于去年的3.6%。其中以3月至5月的增幅最大,其中3月份的休闲手机游戏所占比例最高。

特别是在过去六个月的休闲手购行业,病毒的消除和全民的漂流已经成为目前最热门的休闲手机游戏。以下将重点分析这两款游戏的购买情况。

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他说:截至今年五月,休闲流动游戏在购买方面的增长,主要反映在物料的发放,占百分之十四点三。这个比例显著高于去年的水平,并在二零零九年一月至五月期间成为第二大类型的流动游戏。相比之下,交付的产品比例变化不大,只较去年的整体水平高出一点七个百分点。此外,输入的物料所占的比例,主要是在三月至五月期间。

以下是1月至5月发布的材料前10强休闲手机游戏的具体排名。其中,消除病毒和国家漂移的两款手机游戏投入原材料,占整个休闲手机游戏的43%。这两种类型的手机游戏已经成为目前休闲手机游戏的主要买家。此外,一方面,前10名的比例在3月份保持最高,达到79%;另一方面,在上述图片中,3月成为休闲移动游戏所占比例最高的月份。因此,这也表明,3月份的投资高峰与休闲手机游戏负责人购买手机游戏数量的持续增长有关。

根据近80家媒体监测到的热点云数据,在媒体层面,1~5月休闲手机游戏材料平均排名前10位,平均约为16家。其中,3月份成为前10大媒体平均发布量最低的一家。这也表明,3月份休闲手机游戏数量的增加主要体现在投资媒体的不断深化,但对于媒体横向扩张而言,表现相对较差。

通过2月至5月推出的前3名休闲手机游戏,2~3月的病毒消除已成为这类原料的头号国家漂移,逐渐取代中继棒消灭病毒,成为5月投入最多的休闲手机游戏。

以下是针对上述休闲移动游戏资料的热点云数据--消除病毒--国家漂移特定发布行为特征的比较分析和洞察。其中,病毒消除数据周期为2月至5月,国家漂移数据周期为4月至5月。

投放素材形式上,两款App有着明显差异:消灭病毒主要以图片广告的形式进行投放,其中单图大图的比例为73%;全民漂移主要以视频广告进行投放,占比达到77%。

这两款手游在选择设备类型上同样存在着差异,消灭病毒主要把素材投放在ios设备而全民漂移则“主攻”安卓设备。其中,全民漂移在双设备投放时的素材类型占比也有所不同:ios设备投放单图大图素材的比例为41%,远高于安卓设备的19%。

以下是两款游戏共同&各自投放关键词的Top3。“小游戏”、“朋友圈”与“无聊”成为二者共同投放关键词出现频率最高的3个。这也与休闲手游定位——“低门槛、强联结、碎片化”“恰好对应。

以下是消灭病毒2-5月投放文案最高的Top3文案与安卓、ios设备投放素材Top3。

 

以下是全民漂移4-5月投放文案最高的Top5文案与安卓、ios设备投放素材Top3。

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