欧美SLG之王发布新游,能突破中国公司包围圈么?

2020-12-25 16:09:00

威狐手游,转载请注明出处】

威狐手游报道/作为全球最成功的SLG手游发行商,虽然MZ最近一年多的收入有很大幅度的下滑,但仍其连续三款作品创造的记录仍然是该领域的纪录保持者,尤其是《战争游戏》和《雷霆天下》都达到过十亿美元以上的年收入。

最近,MZ的新作《World War Rising(世界大战:起义)》再次引起了人们的注意,实际上该游戏是MZ公司CEO Kristen Dumont于去年11月宣布的,在2018年8月29日就已经开启了小范围测试。据Appannie统计,这款SLG手游已经进入了加拿大、韩国、英国和美国收入榜前100名。和此前的几款产品比起来,MZ此次对新作的态度可以说是相当低调。

在国产手游出海收入榜中,SLG迄今为止仍是占比最高的品类,那么MZ新作能突破中国庞大的SLG军团的包围圈么?我们不妨看看这款手游到底有何独特之处:

带RPG的SLG手游:仍没有战斗画面

《世界大战:起义》是一款军事题材的SLG手游,它的背景是全球陷入世界大战,但具体时间却并未透露,游戏里的单位覆盖从一战到现代军事领域的多个兵种、战车和飞行器。你可以建造农场、采石场、发电厂、钢铁厂、医院、兵营、仓库、实验室等建筑,训练军队、研究科技,提高军事基地的攻击和防御能力。

游戏里分为石材、木材、钢材、电力等多种资源,无论是建造、训练军队还是进行科研,都需要不同数量的多种资源,而且和大多数SLG手游一样,很多建筑的位置都是预定坑位,而且升级也是受到等级限制的,比如想要升级8级指挥中心,就需要基地所有设施种类都达到7级(每一种建筑至少有一个达到)才能解锁升级条件,因此真正能够发起战斗之前,你需要完成15分钟以上的新手教学。

和传统SLG手游不同的是,MZ这款新作加入了RPG玩法,每个英雄都有6个装备栏,可以配备武器、头盔、衣服、工具以及防毒面具等。除此之外,还加入了技能树系统,你可以通过升级的方式获得技能点,由于点数有限,不同的加点可以决定战斗策略的差异。

当然,唯一比较遗憾的是,《世界大战:起义》虽然增加了RPG玩法,但并没有加入战斗画面,而是通过战报的形式呈现结果。

《世界大战:起义》收入榜表现

社交和付费设计方面,该游戏沿袭了MZ其他产品的做法,你可以加入联盟相互帮助,也可以与盟友共同作战,如果想要加快游戏进度,则可以购买加速、资源等道具。

头部霸榜现象不再:MZ到底是在测试、还是换了打法?

截至目前,MZ已经陆续发布了4款SLG手游,其中榜单排名最高的《最终幻想15:新帝国》已经发布了2年多,该游戏一直保持在美国iOS收入榜Top 50以内;其次是该公司在2013年发布的《战争游戏》,虽然其寿命已经长达6年,但仍常年维持在美国iOS收入榜Top 100以内;新发布的《世界大战:起义》也已经进入了美国iOS收入榜Top 100,而且在Google Play平台的下载量已经超过500万次。不过,2015年发布的《雷霆天下》则已经跌出了Top 100。

此前,MZ以高额广告费的方式在业内出名,比如该公司曾连续3年在美国“春晚级”赛事NFL黄金时段买下广告,还曾连续数月成为全球游戏公司电视广告播放量最高的发行商。在代言人方面,曾为《战争游戏》邀请名模Kate Upton、为《雷霆天下》邀请施瓦辛格为其打造数百万美元一支的电视广告。

MZ三款SLG手游在2017年的表现

巨额投入带来的是令人瞩目的榜单表现,据威狐手游此前统计,MZ经常有两款SLG进入美国收入榜前十。

不过,随着手游用户红利的消失和老产品生命周期的限制,SLG收入榜头部霸榜现象已经结束,而MZ逐渐降低了营销费用,在第三款SLG《最终幻想15:新帝国》推出之后,其买量力度明显低于前两款游戏,而至于第四款SLG,你很难在广告平台看到它的身影,不知道MZ公司究竟是在测试呢,还是说不再像之前那样一掷千金买量。

国产SLG的机会:大IP、玩法创新更容易“上位”

从2013年的《战争游戏》到年的《世界大战:起义》,在6年的时间里,MZ仅发布了4款游戏,而且每款产品的生命周期平均为2年左右,比如《雷霆天下》已经很少出现在美国收入榜Top 100、《最终幻想15:新帝国》的发布时间还不足两年,只有《战争游戏》属于例外,但该游戏也已经很久没有出现在美国收入榜Top 50以内。

《权力的游戏》热播带动了权游手游收入的增长

随着手游玩家对游戏质量和玩法的要求越来越高,MZ以往换皮移植式的做法已经难以为继,这或许也是该公司大幅削减买量成本的根本原因。反观国产手游,则逐渐成为了SLG手游玩法创新的推动者,比如游族网络前不久在全球推出的网页游戏《权力的游戏:凛冬将至》已经增加了战斗画面,玩家甚至还可以进行简单操作,这种变化也很大可能会出现在年内即将推出的手游版本中。

根据《世界大战:起义》的综合情况来看,MZ虽然从玩法上开始和国产SLG靠近,但其迭代速度仍然不高,因此国内同行仍有保持甚至扩大SLG品类领先优势的机会,比如FunPlus的《阿瓦隆之王》曾经登顶美国iOS收入榜,IGG的《王国纪元》已经进入了美国iOS收入榜Top 20。另外一个方式或许是比较知名的IP加成,比如华纳兄弟发行的《权力的游戏:征服》,随着电视剧最终季的播出,也已经进入了Top 20。

https://www.10371.cn/357775