许多豆印手机游戏占据了iOS下载列表的主导地位,腾讯应该恐慌吗?

2020-12-25 16:09:00

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威狐手游报道/春节后,随着一批新的版本号游戏的发布,游戏行业的步伐正在加快,业内人士和投资者显然更关注大型作品对制造商业绩的影响,当一款又一款的流行车型登上畅销书排行榜的榜首时,许多人似乎忘记了另一件重要的事情:去年以来不断增长的头条新闻以及腾讯与腾讯的较量。

更明显的是,同样关注内容产品的头条新闻正试图抢占腾讯的用户基础、使用年限、收入,甚至全球市场,作为腾讯游戏业务的收入基础,在如何突破之前,从未开发过游戏头条新闻。

在过去的两个月里,随着头条继续测试腾讯引爆的迷你游戏,新闻标题似乎依靠超级应用程序豆印找到了一丝感觉,而这些努力集中在了应用免费列表上,有了一些单一一代的迷你游戏欺凌结果,而腾讯在自由列表中形成了一种对抗,这一幕显然是腾讯从未料到的,也震惊了业内人士。

标题实弹演习:独影迷你游戏集体霸主名单,下载与腾讯相互竞争

对于不了解游戏行业的局外人来说,只看苹果的免费名单根本就不觉得豆阴的存在,因为目前,免费名单上没有手机游戏标签是由豆印发布的。造成这一盲区的主要原因是,豆阴唯一的产品根本不使用标题发行者的ID,而是使用游戏开发者的苹果账号发布,想知道哪些游戏来自头条。你必须依赖知道真相的游戏内部人士。

在AppAnne上周于年4月发布的中国iOS手机游戏每月下载列表中,实际上有四款产品与豆印有很大关系,如下所示:

在每月下载十大手机游戏中,国家漂流3D、我飞刀贼6、猫千杯是豆印唯一的手机游戏产品,首款消除病毒的下载列表也是豆阴的流量来源,这款产品很可能会被移交给豆阴一代的应用版本。

相比之下,腾讯公司共有3款手游《一起来捉妖》《刺激战场》《王者荣耀》进入4月下载TOP10,其入榜游戏数量已少于手握4款产品的抖音。

依靠抖音的发行,这些小游戏产生了多高的累计下载量呢?

以4月appstore下载榜公司排名来看,蓝飞仅靠《消灭病毒》一款游戏就已成为4月份下载量的第2,超过了国内游戏业第二大的网易公司。而如果真正把抖音发行的小游戏下载量累计到头条手上,那么头条将成为单月中国游戏下载量至少第2,甚至有一丝可能超过腾讯、成为中国单月游戏下载量第一的游戏发行商。

步入5月后,抖音独代产品在免费榜继续称霸的情况还在延续,如下图:

在iOS游戏免费榜的前12名,其实有4款手游出自抖音,分别是《全民漂移3D》《皮皮虾传奇》《消灭病毒》《跑打方块》。

最令人感到惊讶的是,腾讯《和平精英》正式发布后、基于其所继承的《刺激战场》天量的用户量,居然在下载量排名上位于抖音发行的《全民漂移3D》之后,抖音小游戏日下载量到底有多高?真可谓巨大的悬念。

而从免费榜抖音近2个多月的实际表现来看,头条系实质在手游下载量规模上已经做到了跟腾讯平起平坐,虽然其依靠的是小游戏产品,但或多或少说明了一些问题:头条有能力做发行,量还很大。

那么头条游戏发行能力的这种量变能否最终产生质变,并在未来引发游戏收入榜变天么?谁也不知道,但显然这样的情况值得腾讯警惕。

头条做游戏,葫芦里卖的什么药?

威狐手游目前能确认抖音独代的小游戏产品已有5款,分别是《全民漂移》《猫千杯》《炮打砖块》《皮皮虾传奇》《我飞刀玩的贼6》,以及一款合作产品《消灭病毒》。

从发行节奏来看,抖音几乎保持了单月2款的速度,持续推进,而根据威狐手游的了解,抖音小游戏发行主要由头条位于北京的商业化团队操盘运作,另据业内人士反馈,头条签约独代往往直接索要全球代理权,胃口颇大。

对于为何不需要把游戏放到头条的发行商帐号下,原因是目前这些小游戏主要依靠广告变现、本来就不靠内购获得收入,且所接广告系统正是头条自己的穿山甲广告平台。

抖音发这么多小游戏到底目的是什么?其又看中了什么机会?在威狐手游看来,这种套路在游戏圈已有现成的参照物,比如Voodoo和猎豹公司。

比如,Voodoo这家法国小游戏发行商的全球MAU用户量高达4亿,Voodoo当前月发行小游戏数差不多为3款左右,依靠持续推出爆款小游戏,形成产品矩阵,年收入在3-4亿美元。

从Voodoo的表现来看,其4亿MAU已打平了微信小游戏的MAU,显然头条认为这是一个机会。在人口红利消退市场环境下,如果头条能在游戏领域抢夺到很大规模的活跃用户,不仅能获得收入,且这对头条自身的财报中用户规模数字也是一个有利的补充,比如猎豹就是这么做的。

那么,头条是怎么做小游戏发行的呢?其主要依靠的就是旗下庞大的视频应用,比如抖音、火山小视频等,而抖音海外版Tik Tok成长速度也极快,也能提供巨大的流量。在这些头条控制的超级APP中,信息流增加若干无关痛痒的小游戏的视频,成本几乎为零,但凭空产生了极高的活跃游戏用户、再来卖一次游戏广告。

那么腾讯如何对待头条在小游戏领域发力的呢?

显然腾讯不同事业群存在一些理解上的不同,以游戏为主要业务腾讯互娱,其从去年开始已放弃了小游戏独代业务,原因是不属于互娱的微信事业部主张把小游戏做成开放平台,这导致互娱在小游戏发行上相比其他游戏厂商根本没有什么优势。

从立场来看,腾讯做小游戏更像苹果:目标是平台,而头条做小游戏更像曾经的腾讯:注重独代,这就造成了诡异的情况,头条在小游戏代理发行这件事上根本没有遭到腾讯的任何阻力,甚至有趣的是,被微信选中的创意小游戏,其APP版的独代居然落在抖音手上。

头条跟腾讯是如此分工的么?这很滑稽,但也许这种不经意、未来导致的局面很可怕。

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