纸牌游戏复兴，纯商业战略竞赛的背后

在2020年上半年，手机游戏用户历史上超过7亿，市场的惊人销量继续加速游戏种类的快速发展，并随着开放世界、下一代艺术和其他产品关键词的出现而诞生。在技术和表达的军备竞赛如火如荼之际，最原始的纸牌游戏类别在各类新游中排名前10位，并悄然拉开了文艺复兴时代的序幕--年增长率为47.1%。-

十多年的沉淀，对纸牌游戏生产的产业化进程一直比较刻板，现有厂商一般都愿意把最好的资源倾注到它身上--其他类别下的新作品不断突破想象，第二局牌市场看似简单，更像是一场纯粹的商业战略竞争。

最近几年前十名俱乐部成员的简要名单如下：

青少年三国演义：零是第12号刚刚上线的零，它在免费应用商店排行榜上排在首位。零和它背后的游客继续运营青年系列IP，该系列于2015年开始创作。包括新作品零在内的所有四部作品都是卡片牌，表现很好--它似乎在不断地发明，但这个领域很大。

带着刀塔传奇出生的莉莉丝，在海外市场和滑雪场扩张了19年，带着剑和远征回到了中国。回首这一过程，这是一个基于实力积累的正义的崛起。

巴比伦时代也是三国演义的一系列作品和题材，解放三国3，这三代作品完全代表了卡片表现形式的升级换代，从纵向到横向，从q到垂直绘画，再到精细模型，非常稳定的路径得到了非常稳定的回报。

首先是不乐观到流行风格的游戏，进入游戏时间。

随着移动游戏的兴起，纸牌游戏可以说是玩家最早熟悉的游戏类别。2013年，纸牌游戏占到市场份额的50%以上，被称为卡片第一年。我的名字是mt和莉莉丝联合中庆龙图推出了道塔传奇，这也成为当年纸牌领域最热门的移动游戏。我的名字是莉莉丝，莉莉丝联合推出的刀塔传奇也成为当年卡片领域最热门的移动游戏。

高峰过后，随着ARPG等大类攻击的逐步兴起，2015年的扑克牌似乎不容乐观。同样在今年，剑走在游客的前头，并没有回到卡道冲刺的起点。游客进入卡道的时间并不完美，但青年系列中的第一款纸牌游戏青春三国演义占据了iOS畅销书排行榜的前20名，月峰值超过1亿英镑，在推出后的6个月里积累了6亿多水。

回顾当时的制作团队，制作团队在一次采访中说：无论哪种产品，三大质量的游戏总是有一个市场，即使它看起来像牌。这句话代表了当时游客作为一颗冉冉升起的明星的态度，基于之前的一些产品积累的技术沉淀和数字经验，然后被送到游戏中，但在这个略窄的轨道上赢得了领先地位。

二、至暗时刻下，卡牌赛道的持续加码

每个时代有自己的标签，每个阶段也有对应的主角，2015年之后，随着ARPG、MMORPG多款大作的强势上线，卡牌游戏作为手游市场上曾经的绝对主角，如今的关注度大不如前，甚至有人提出“卡牌没落”、“卡牌已死”的看法。一些曾经活跃在卡牌赛道的厂商逐渐转型，同时也有部分厂商默默投入，持续加码。游族作为其中最典型的代表，将对于卡牌赛道的扩张锁定在了“题材”和“玩法”两大维度的突破之上。2016年游族首款西游卡牌《少年西游记》上线，通过与全新题材的演绎，扩展了卡牌产品矩阵。2019年，通过美术的全面迭代和玩法上的大幅深挖，《少年三国志2》结合时下年轻人流行的“高福利”再度登场，3个月累计流水破10亿。也将游族的少年系列扩大的2亿玩家的规模。至此，游族基于一个“爆款”由点至面，以卡牌玩法为底层，通过题材和玩法重新演绎扩展了产品矩阵，横向加固了赛道护城墙。少年卡牌系列产品总流水提升至40%，位列同品类首位。多款产品的成功也刺激了更多大玩家的下场，卡牌赛道开始热闹起来。

三、再度火热的市场，卡牌赛道的细分市场争夺战

2020年，随着新老游戏厂商纷纷加码，卡牌市场再次火热，虽然在如今“开放世界”和“战争策略”大火的当下，“卡牌”却以一种低调的方式存在于玩家的视野之中。19年底，专营SLG多年的莉莉丝再次剑指卡牌领域，推出了“卡牌+放置”玩法的《剑与远征》，游戏在国内大获成功并协助莉莉丝时隔5年之后再次进入中国iOS手游发行商收入榜前三名。更值得一提的是，围绕三国题材，2020年就有《放开那三国3》、《三国志幻想大陆》、《少年三国志：零》3款产品相继上线。《放开那三国3》在前作的基础上，主打“即时战斗的3D卡牌”；《三国志幻想大陆》则凭借精美的游戏立绘在卡牌领域站稳了脚跟。

而作为游族少年系列首次尝试的策略卡牌品类，《少年三国志：零》则摒弃了传统三国卡牌手游一以贯之的玩法，主打“烧脑”从多角度进行创新，游戏中玩家可根据兵种克制的特点自由变换主将位置，以奇克敌，体验颠覆传统的16格站位；跳出“国家队”思维束缚，激发不同角色组合的流派效果，探索32种主将流派；也可尝试64种军师技能融合叠加，适时释放获得成倍效果，令战局瞬息万变；还可发挥兵种所长、互相克制，最终左右战局。游戏用策略重新定义了三国卡牌。

2020年全球卡牌游戏用户预计达到1.5亿，而以游族为代表的游戏企业，也凭借在卡牌赛道的深耕和多年累积的发行经验在全球范围内斩获了阶段性成果，2020年7月，《少年三国志2》登陆日本市场，上线首月即空降日本畅销榜Top 25，而在韩国市场，游戏在上线前就有将近70万玩家预约，发布后不久即进入Google Play畅销榜TOP5，且至今仍在TOP10之内。

在卡牌这条赛道上，选手几经轮换，有些厂商中途退场，有些厂商辗转归来，而有些则凭借持之以恒的专注力，在这条路上中持续加码，所谓天道酬勤，有所回报也是理所当然。