字节跳动发布蛋卷游戏APP，实现游戏平台“零突破”！

今天Tech星球爆料称，字节跳动已经推出首款游戏平台“蛋卷游戏”，打破了此前字节跳动没有独立游戏分发平台的历史。从上架产品整体画风来看，蛋卷游戏整体偏向轻度和休闲游戏，同时也收录中重度游戏，并不挑食。

根据爆料，蛋卷游戏前身为“游小帮”，目前还在测试期间。经搜索发现，蛋卷游戏于今年7月已经上架1.0版本，“游小帮”被下载站收录的时间更早，今年3月就已经面世。可见字节跳动对于平台化早有准备，只不过它表现出来的发展方向，与当下流行的TapTap有所不同。

图文让位，用视频提升转化率

蛋卷游戏可以通过抖音、手机号两种方式注册登录。安装打开蛋卷游戏，整体活泼的黄色主色调迎面扑来，似乎暗示了产品主要面向的人群——休闲游戏玩家。

或许是由于先下载了早期版本的远古，平台一经打开，就自顾下起了游戏，并表示下载的是GameLook在抖音上发现的游戏，第一印象颇有些“自来熟”和流氓，疑似BUG。经更新后，该症状消失。

平台共分为首页、分类、榜单和我的四个标签页，第一时间吸引人眼球的，莫过于蛋卷游戏对于视频元素应用的热衷，这与字节跳动长期积累的买量发行经验，对转化率的重视不无关系。

比如在首页，游戏会以视频轮播的形式循环展示，争取最快时间向玩家展示游戏核心特色。打开具体游戏界面，第一时间映入眼帘的，依旧是快节奏的视频。此后才是游戏名称、类型、评分、排行榜和下载量等内容，截图更是被进一步后置，省却了玩家需要点开图片，判断适不适合自己的过程。

除了UI的改动，蛋卷游戏还更多地将重心放在了游戏、而非社区上。分类标签页更是采取了近似电商App的“大卖场”设计语言，玩家可以一目了然分类挑选游戏。同时，蛋卷游戏强调压缩转化路径，游戏旁的按钮往往不是“进入”，而是“打开”，留给玩家思考决策的时间很少，倒是意外契合以休闲游戏为主的平台风格——好不好玩，打开就知道了。

而且，蛋卷游戏上的产品似乎大多采取了小游戏形式（从后续无需下载来看并非云游戏技术），游戏与平台高度捆绑，玩家下载游戏不会出现在手机桌面，玩家有且只能通过蛋卷游戏打开。

最特别的是，蛋卷游戏还会识别玩家设备中已安装的游戏，并可通过蛋卷游戏一键启动。 这一操作初看很迷，很多游戏并没有上架蛋卷游戏，平台此举有“热脸贴脸屁股”之嫌。

但细究也不难理解，作为一个新兴平台，蛋卷游戏希望教育用户习惯，养成玩家日常打开蛋卷习惯、赋予玩家使用蛋卷游戏的理由，以提升用户活跃度、粘性，以及平台人气。为此，“从蛋卷启动游戏”还被设定为每日任务，完成后可获得“蛋卷币”奖励。

会员体系初成，实验新鲜商业模式？

所以，可持续发展的玩家生态，是蛋卷游戏主要发力点之一。

尽管当前蛋卷游戏用户系统还比较简陋，比如还没有等级体系、没法改名和换头像等，但已经通过“蛋卷币”搭起了初步框架。玩家可以通过完成任务获得蛋卷币，并使用蛋卷币兑换相应平台或游戏虚拟物品。

类似任务包括签到、启动游戏、浏览游戏等不限次数的每日任务，以及评价游戏、登录等限定次数的成长任务。

奖品则比较有意思，甚至可以看到一些有探索意义的创新。比如不光是皮肤点券、充值礼包等见怪不怪的“会员权益”，玩家还可以通过蛋卷币换取“免广告”的特权。

目前该奖品尚未上线，同时标注仅支持部分Ohayoo游戏。与其他相对天价的奖品相比，“免广告券”代价十分亲民，即便只生效一天，活跃的蛋卷游戏用户也可以实现每日兑换，畅享无广告的休闲游戏体验。

要知道，目前Ohayoo发行休闲游戏的商业模式，绝大多数都采取了广告变现，少数加内购走混合变现路线的，效果也不甚理想。

但是，这并不意味着，字节跳动安于只赚广告费。Ohayoo总经理徐培翔就曾告诉过GameLook，看起来休闲游戏商业模式是流量的“低买高卖”，但本质是是给用户提供优质的服务，只不过目前回报主要是广告变现。

言下之意，字节跳动有意推动新的休闲游戏商业模式形成，打破休闲游戏长线运营难的困局。光等休闲玩家付费习惯养成，自然不是的字节跳动的风格，主动出击才是。

蛋卷游戏的“免广告券”，会不会成为Ohayoo培养用户习惯，推行休闲游戏新的商业模式的一个转折点？想法虽然天马行空，但的确值得期待。

有知名平台的影子，玩家生态来日方长

尽管创新举措不少，但不得不承认的是，蛋卷游戏的确有与Steam、TapTap的相似之处。比如蛋卷游戏引入了评分体系，玩家可以按照一至五星给游戏打分，最后分数会以10分制的形式展示。

从具体分数来看，蛋卷游戏采取了开诚布公的态度，没有对分数进行干预的情况。比较遗憾的是，或许是刚刚起步评论数不足，玩家评论中出现了从其他社区中复制评论的现象。比如GameLook就发现，在蛋卷游戏热门榜第一的《我功夫特牛》评论区中，就出现了“TapTap”字样。

在GameLook看来，蛋卷游戏官方“偷评论”的概率很低，毕竟出师不利有损口碑，更有可能是玩家为了完成写评论的任务拿“蛋卷币”，去复制的个人行为。

但即便如此，也暴露了蛋卷游戏在培育玩家生态时，必然要面临的困难。与中重度游戏相比，休闲游戏玩法深度很浅，不足以支撑玩家长期游戏，玩家缺少可以分享的想法。同时休闲游戏吸引了大量泛游戏用户，他们对于方便的评分评星或许乐意为之，但围绕游戏进行评论、交流，便会觉得麻烦，主动意愿很低。受奖励吸引的时候，只能复制别处评论了事，违背了评论功能的初衷。

当然反过来想，休闲游戏玩家分享意愿低，也是蛋卷游戏要通过激励的外部推动，驱使玩家参与社区互动的原因。但这种基于外力，而非发自内心喜爱的互动行为，能不能长久帮助蛋卷游戏生态完善，需要打上一个问号。

结语

所以其实也能看到，在多数商店、渠道、平台纷纷丰富社区功能的时候，蛋卷游戏的操作意外复古，社交基本没有，基本找不到可以互动的地方。在GameLook看来，未来掌握了足够用户量的蛋卷游戏肯定也会社区化，只是现在还不到时候。

字节跳动推出蛋卷游戏，目前象征意义大于实际意义，但这也只是暂时的。就当前来看，蛋卷游戏第一职能，依然是为与Ohayoo、朝夕光年等品牌合作的厂商，提供一个方便的测试渠道，但假以时日，它可能扮演字节跳动在游戏这条赛道上的更多身份。

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