一万字:为什么Playrix梦城能变成10亿美元的独角兽?

2020-12-25 15:35:48

由于梦幻花园和梦想之家的成功,Playrix是神秘游戏类别中的顶级公司之一。尽管这两款游戏仍在桌面上,但Playrix的崛起实际上始于很久以前的一款迷你游戏--梦想镇(乡)。该游戏于2011年作为一款免费社交游戏发布,最初是谷歌+平台上的独家游戏,后来进入了Facebook游戏平台。事实上,Dreamtown早在2013年就推出了移动游戏版本,现在的总收入已超过10亿美元。

在许多方面,Dreamtown是Playrix成功的基础,它借鉴了该公司在在线运营、分析和收购方面的经验。最近,外国媒体Dof对Dreamtown的持续增长以及在成立7年后实现2亿美元年收入的过程进行了深入分析。

以下是Gamelook编译的完整内容:

在这篇文章中,你可以看到梦想镇的所有技能,但在我们谈论它之前,让我们先谈谈一个庞然大物--Playrix。

Playrix这类游戏中真正的大人物:休闲手机游戏。

自2004年成立以来,Playrix通过研究和开发三消和隐藏物游戏进入了游戏行业。随着2010年前后应用商店的迅速增长,他们决定在2011年进入免费移动游戏领域。

目前,Playrix在5个国家的14个办公室拥有超过200名员工。在2019年,该公司收入创下历史记录,达到17亿美元,而且旗下游戏日活跃用户量(DAU)超过万。

随着近些年在手游市场的地位日渐稳固,Playrix在并购和投资领域也一直比较活跃,自2018年以来已经累计投资了11家公司,包括《Klondike’s Adventures》开发商Vizor和《英雄战争》开发商Nexters。

Playrix有非常出色的游戏,但在不到三年的时间里,仅靠优秀的游戏是不足以成为头部发行商的,他们的成功依赖于在绩效营销方面的经验,这让他们可以在竞争激烈的市场领先于对手。

受到虚假广告冲击,Playrix一直走在绩效营销的最前沿,尽管这种做法经常会引起争议。你可以不喜欢这种营销方式,但却无法否认它所带来的效果。看看下面这张图,经过了无数次创意优化之后,Playrix的游戏每月安装量从1000万增长到了万次以上,而且收入也随着增长。

Playrix的绩效营销法

绩效营销这个话题并不是一篇文章就可以说完的,但简要来说,我们在了解一款游戏增量到底有多高的时候,有两个数据可以参考,也就是CPI(每次安装成本)和ROAS(广告投入回报)。如果我们看下面的方程式,就会发现,CPI取决于两个数据:CPM(千次展示成本)和IPM(千次展示安装量)。

Playrix的过人之处在于优化IPM,他们的绩效营销团队很明显参与了产品研发过程,并且会在有时候基于市场趋势给团队指引,以最大化获取新玩家的数量。

以下是Playrix提高游戏营销力的方式:

1、掌握广告创意:Playrix经常会根据流行和创意主题或玩法趋势来尝试新创意(大多数时候是可玩广告),这可以让他们提高点击量和应用商店访问量,带来更高的CTR(点击率)。

2、优化商店页面:在选择了“英雄创意或主要可玩广告”之后,Playrix改变应用icon以及应用商店里的第一张游戏截屏,与广告传递相似的信息。这就会带来更高的CTI(点击安装率)和应用商店转化率,因为观看并点击了广告的玩家们在商店页面看到了相似的内容,哪怕广告本身只是使用了虚假的游戏玩法。

3、用小游戏留住买量用户:如果英雄创意或者可玩广告使用的不是游戏里的真正玩法,该公司就会给活动或者核心机制增加一个小游戏,直到玩家喜欢上游戏内的真正内容。在这些玩家留存数天之后,Playrix就会通过成功的在线服务管理(即产品管理)优化LTV,实现更高的收入。

我们以《梦想小镇》为例,Playrix曾试过很多插页广告、横幅广告、视频广告和可玩广告,这些广告都是基于解谜或者用正确的顺序移开别针拯救动物。这就是我们所说的“虚假玩法”,意味着广告里的玩法在游戏里并不存在。下面两个可玩广告和不同的变种广告,是7月份以来在所有广告表现最好的。

我们大多数人都知道,虚假广告的留存率表现并不好,而且很多玩家意识到游戏与他们看到的广告毫无关系之后就会流失。但Playrix却通过在游戏里加入可玩广告的形式,让原本虚假的广告变的略显真实。

在《梦想小镇》里,当玩家们开始游戏的时候,第一天或者前面的关卡中,就会得到一些特别的直升机顺序,而且加入了与上述广告匹配的小游戏(玩家们需要通过移开别针或者完成一系列解谜的方式,从收割机下救出小羊)。当玩家渡过了第一天或者首批关卡之后,这些可玩广告就消失了。

Playrix还试图将其游戏都放在一个共同的世界观里,比如你可以看到来自《梦幻花园》和《梦幻家园》的Hal向你要一些材料,所以,他们还在成功游戏之间进行交叉推广。

我们通过以上的内容大致解释了Playrix、他们的游戏以及投资,现在我们来看看经营模拟手游市场,以及《梦想小镇》是如何从2019年开始登上品类头部的。

品类分析:七年之后,《梦想小镇》终于超过了《卡通农场》

自应用商店出现之日起,经营模拟游戏就一直有不错的表现,在休闲游戏品类,它是仅次于三消和解谜之后的第三大细分品类,市场规模达到7.2亿美元,2019年同比增长22%。

尽管是个很大的市场,但在2019年之前,这个细分品类头部位置却很少发生变化,自2012年开始,这类游戏就一直被Supercell的《卡通农场》所统治,但2019年开始,两家发行商在竞争中脱颖而出:

1、Playrix(的《梦想小镇》):随着新买量和创意策略的实施,安装量下载的不只是《梦想小镇》,而是该公司旗下所有的成功产品。Playrix在2019年获得超过8.5亿次安装量,比之前所有年份加起来都高(通过多次迭代找到表现最好的创意,然后创造可玩广告,并用游戏内相关内容以及商店页面的改变作为辅助措施)。

2、Vizor(的《Klondike’s Adventures》):在2019年,Vizor拿到了来自Playrix的投资并与之达成了战略合作关系。随后,他们开始按着Playrix的方式,做绩效营销,与融资一起的还有游戏制作和营销经验,都被用到了营销活动中,Vizor将《Klondike’s Adventures》的月收入从700万美元提高至1500万美元。

核心循环与玩法

《梦想小镇》是一个带有解谜核心玩法的典型农场经营模拟游戏,种植和收获农作物是所有行动的起始点。收获的作物可以制作成商品,随后以不同的方式赚取金币和经验。在此之外,几乎所有的动作都会带来经验点,这就让玩家摆脱了只能单线发展的方式,可以做很多事情,同时也能升级并解锁新内容。

游戏里的主要循环可以简单划分为几个阶段:种植/收获农作物>制造物品>用火车、飞机或者动物园订单的形式运走货物获得金币>升级建筑物>扩张地盘解锁可以卖更高价格的新作物。

随着玩家获得经验、升级之后,游戏也会进化。升级可以解锁新玩法、有趣的游戏内活动、更多种植作物的地块、农场、新类型作物、加工复杂商品的工厂等。该游戏鼓励玩家推动进度,因为这可以改变他们玩游戏的方式。

生产资料和产品是非常直观而且相互联系的。比如玩家们刚开始接触的农作物“麦子”,可以用来制作十多种不同的商品,从动物饲料到简单的面包,或者像意大利饺子以及蜂蜜姜饼这样难做的食物。即使这是款休闲游戏,玩家们可以收获或者制作的商品也超过了250种。不过,这并不会让玩家觉得需要掌握的东西太多,因为所有商品都是符合逻辑的、且很容易被记住。

在城市建造方面,房间和社区建筑的影响力最大,因为它们是增加人口和人口承载能力的必需品。

社区建筑意味着更高的人口承载能力:你需要建造更多房子。

房子意味着更多人口:玩家建造更多房子的时候就会带来人口增长,但这需要你建造工厂、扩张地盘,还要有多余的地块种植农作物。

《梦想小镇》并非真正意义上的城建游戏,因为它的布局和城市规划对于产出没有影响。聪明的城市布局可以让你在农场、工厂、田地和其他核心建筑之间更容易找到目标、提高制造效率,但它也像农场游戏里的布局一样复杂。玩家们并不需要考虑路是否连在一起,也不需要消防站或者警察局,你可以直接把工厂放在房子旁边,而且不会对玩法带来影响。

在我们看来,《梦想小镇》没有增加真正的城建玩法,是非常正确的选择。通过持续升级的生产和制造物品,这款游戏已经有了一个比较复杂而且吸引人的哟预习玩法,由持续不断的布局解谜带来的挑战通常出现在城建游戏里,如果增加到《梦想小镇》,只会让游戏变得更乏味。

即便如此,《梦想小镇》也加入了很长的装饰列表,游戏里有大量的组合和布局选择,所以每个人的城市都可以是不一样的。不需要遵循城市规划原则带来了更多的定制化机会,这很明显是更多成熟女性用户希望的功能。

游戏机制

《梦想小镇》为玩家提供了制作解谜玩法,最开始的解谜是排列顺序,玩家的目标是弄清楚完成订单都需要制作什么。随着玩家进度的发展(通过完成订单升级),他们会通过订单的形式被要求制作新商品。这些商品可以让他们建造新生产设施并充分运用已有的设备。

换句话说,随着玩家持续游戏,解谜玩法会变的更复杂,因此也会变得更具吸引力,同时给玩家奖励,以小镇增长的形式呈现视觉化游戏进度。

完成订单

订单是玩家获取金币的主要渠道,也是消耗农作物以及生产商品最主要的方式。你可以向好友索取订单中缺失的物品,每个订单系统都有不同的要求,通常有四种订单:

直升机停机坪订单:这是非常直接的订单形式,只要不手动取消,它就会永远存在于你的小镇地图上。订单奖励(金币和经验)取决于完成订单所需物品的制造时间,有趣的是,有些订单会给更多的经验,还有些会给更多金币,这就让玩家可以在选择快速升级还是拿到更多金币建造已解锁设施之间进行选择。

火车订单:这是为玩家的两大进度瓶颈收集材料的主要玩法,它所带来的奖励可以升级谷仓和社区建筑。火车站在游戏初期就已经开启(5级),玩家们可以接到三列火车,送走火车之后,玩家们需要等待5个小时,它们才会返回。随后,玩家们可以升级火车以降低等待时间。

机场订单:另一种限时订单,飞机每行订单都有两三个箱子需要填满,玩家们可以单独完成某一个箱子,但如果完成一整排的箱子则可以得到额外奖励,三排箱子的任务都完成之后,玩家们还可以得到一个装有宝石的神秘宝箱,你可以用它在小镇一个叫做Laboratory的建筑里,激活增值道具或短期buff(比如双倍农作物产出或者工厂短时间双倍产出)。

动物园订单:每个订单都只需要两种商品,但玩家并不需要同时完成,在完成一个订单之后,三小时内会出现新的订单,玩家们每天最高可以完成8个动物园订单。作为奖励,每完成12个订单之后,他们都可以收到带有动物卡牌的盒子。

掌握内容运营

初期游戏:活动

玩家们在等级很低的时候就接触到了游戏活动,而且这些活动在《梦想小镇》的执行力很不错。每个活动都是独特的,而且它们都会加入一种新类型的小游戏,带有排行榜、特殊活动货币、新生产配方以及新的装饰道具。

活动在《梦想小镇》里是很受欢迎的,因为他们总是带有新意,而且并不会一直持续下去。通常一个活动的持续时间是7-10天,每次活动间隔的时间是2周左右,确保玩家不会因为活动太多而手忙脚乱。这些活动还会让玩家参与到核心玩法之中,每个活动都是围绕生产制作为中心,所以玩家需要持续这种游戏玩法。

小游戏的质量非常高,如果进一步开发,其中一些甚至可以做成单独的游戏。它们都结合了应用商店下载榜中最流行的休闲和超休闲游戏玩法,这显然也会帮助他们提升买量策略。这些活动通常是在小镇屏幕之外的“短游戏”,每个新游戏都会有独特的挑战。两三周时间内完成这些高质量的活动还必须有一个巨大的团队规模,拥有强大营销能力的大型团队,也是《梦想小镇》和《Klondike》两款游戏就占据经营模拟细分市场40%份额的原因。

每个小游戏持续大约一两分钟,并且使用了可以通过时间恢复或者活动购买的能量系统,这个时间不会消耗玩家太长的时间,同时足够连续推出一系列的小游戏。(比如在小镇节日上运营自己的餐馆,使用了时间管理、烹饪游戏或者建造桥梁帮助卡车运货等非常简单的玩法)。

在其中一些小游戏当中,也会有失败的情况,比如你试图在拥挤的公路上穿过十字路口,用你的送货车到镇上参加节日。如果撞到另一辆车,游戏就会失败,你不会在这个小游戏关卡得到奖励,如果你离完成关卡很近,还可以通过付费货币的形式继续通关。

游戏中期:挖矿、铸造和升级建筑

当玩家们在游戏里活跃数周之后升到了21级,他们就可以恢复矿山,这是一种新类型的建筑,重建时间超过一天。随后,玩家们可以进入矿井,使用挖掘工具往更深处寻找矿石、隐藏宝箱、金币、工艺品、神秘藏宝间或者来自好友的信息漂流瓶。你的目标是挖向更深处找到更有价值的矿石,但即便是没有奖励,这也是一种很有满足感的探索元素。玩家需要使用三种挖矿工具挖开矿井中的土、岩石或者石块才能发现隐藏宝藏,这三种工具包括:

十字镐:可破坏一个方格,让你可以看到周围方格里的东西;

炸药:破坏一行方格,让你看到顶部和底部方格的隐藏内容;

TNT:破坏周围8个方格(3×3范围),有效清理岩石和石块。

玩家们可以用5块岩石制造“铸铁”,用于在“工业学院”升级建筑。升级可以带来生产时间的降低,增加产出并带来多重生产改进,比如额外的制造槽位。挖矿在建筑之外给玩家带来了新的进度线,提高了玩家城建的动力。

游戏后期:动物园、海岛和帆船赛

动物园功能是在2015年增加的,成为了小镇之外的另一个独立的进度系统。这可以被看作为高等级玩家推出的功能,因为在游戏初期的时候,同时建造动物园和小镇会让玩家觉得难以承受。我们可以把这个系统看作Playrix专门为收集和成就型玩家提供的内容。动物卡和卡包系统来自于RPG核心游戏玩法(比如gacha、角色稀有度、收集一定数量的卡牌解锁等),但是《梦想小镇》用了比较简化的方式避免让休闲玩家不适应。

这是一个略微不同的玩法,但仍然与游戏的生产制作玩法有一定的内在联系,玩家们使用同样的材料和物品升级动物园,并完成参观者带来的订单。

另外,游戏里与动物园一起增加的还有个比较大的卡牌收集玩法,玩家需要通过动物园订单或者宝箱、小游戏、挖矿以及其他奖励得到的宝箱收集动物卡,此外,你也可以直接在游戏内商店直接购买。

动物园的主要玩法是,玩家可以将城市产品卖给动物园访客,获得“人气点”,用来升级动物园。每完成12个订单,玩家们都会获得一个带有新动物卡的资源箱,你还可以给自己的动物园起名字,并且像管理小镇那样按照自己的方式把动物场地放在任意位置。

作为新内容,动物园玩法可能没有带来《梦想小镇》团队想要的结果,但是,所有的改进和工作都没有白费。Playrix此前专门发布了一款新的三消游戏《Wildscapes》,它是以动物园为主题的混合玩法游戏,如果你玩过两款游戏,就会发现《Wildscapes》里的很多角色、动物圈或动物都是来自《梦想小镇》,从这里就可以很明显看出,《Wildscapes》的出现就是要吸引《梦想小镇》的一部分玩家。

船与海岛

进一步升级之后,你就可以重建港口,向海岛派遣船只、收集海岛物品(比如水果、鱼以及热带作物),这些材料可以用来生产新商品,比如水果酱、鱼肉等等。此外,你还可以每隔24小时获得一个宝箱。

玩家们最多可以拥有四艘船,每艘船可以携带3个大箱子。你的船只返回的时候,会有一个箱子100%带奖励,但第二和第三个箱子的掉落概率就会更低。为了提升第二和第三个箱子的宝箱和稀有物品掉率,玩家们可以使用挖矿得到的铸铁,这是很重要的做法,因为即使是玩家完成了“工业学院”所有的建筑升级之后,矿石和铸铁也仍然是必需品,因为它们可以用作海岛探险。

从这个方面来说,《梦想小镇》在处理所有游戏玩法和内容相关性方面,做的十分出色。

帆船赛

帆船赛是与其他人或者团队比赛的短期竞争活动,你可以通过它得到奖励和全球排名。这也是练习策略、规划并与大团队玩家合作的一种方式。在帆船赛中,团队成员需要挑选一个任务并且在规定时间内完成,才能获得点数。完成了初始任务之后,你还可以预留自己想要完成的任务。

尽管帆船赛也可以单人完成,但如果加入比较大型的合作玩法,对于游戏体验带来的改变还是非常大的,你的合作队员参与度越高,竞争就越激烈,奖励和成就感也就越多。想要参与全球排行榜的竞争,你需要组成一个30名活跃玩家的团队(不限制等级)。

这是保持高等级和活跃玩家参与度的主要功能,在每个赛季中,数千名玩家试图登顶全球榜,并且各自优化策略以击败其他人。

社交玩法

《梦想小镇》增加了多年来的社交游戏和协作游戏的主要玩法(部落、联盟),加入合作玩法之后,玩家们可以相互帮助,彼此发送或者索取需要的材料、分享小技巧并给出建议。

当然,游戏里还加入了好友系统和Facebook好友邀请功能,可以让你在合作玩法之外拓展好友列表,而且也像其他带有社交玩法的游戏那样为邀请好友设计了奖励,比如在小镇看到带有奖励的气球飞来飞去、在挖矿的时候找到带有奖励的神秘漂流瓶。

但重要的是,即使你不喜欢社交玩法,也仍可以选择单独玩游戏,因为社交方面的内容并不是推动游戏进度的必要因素。

游戏变现

时间管理的重要性

时间管理是游戏玩法的重要部分,每一个建筑升级、材料生产、农作物、火车和飞机订单都有时间限制。由于生产制作通常需要多种操作或多种商品,合理安排时间、协调不同生产设施是很重要的。这实际上形成了一种生产解谜玩法,因为玩家必须想好生产不同物品的顺序,以及何时需要回到游戏里推动生产进度。

玩家们始终都可以通过付费的方式跳过等待时间,这可以带来重复的消费需求,并且通过多次消费的方式消耗玩家已有的付费货币。

尤其是建筑的建造时间,即使早期也可能需要数天的时间,等待几天解锁新内容是非常不愉快的体验。这些更长的时间要求主要是为了推动付费转化率的增长。或许有的玩家愿意等待一两个小时,但刚接触生产制作之后就需要等待一两天呢?

转化机制,即谷仓

尽管像其他建筑一样可以升级,但这里单独提到谷仓,是因为它在游戏里是最重要的建筑。谷仓决定了玩家可以存储的物品量,随着不断升级,它很快就会被填满。你会得到更多的材料、生产商品、物品等等,后续的活动也会需要越来越多的产品,这时候你就会遇到一个无法避免的问题:你的谷仓始终是满的,限制了你做其他事情的能力。不用提醒,你总能发现自己优先升级的建筑始终是谷仓。不过,在升级之后,几小时内就会有大量的物品存进去,然后带给你同样的压力。

谷仓的升级有两种方式:

收集足够多的建筑材料:这些材料主要是通过火车订单获取,所以你需要持续关注火车订单以不断升级谷仓。另外,你还可以直接用付费货币购买这些材料或者等待City Market里的特殊活动或折扣。

谷仓升级券:这种稀有物品可以通过参与特别活动得到啊,也可以在促销的时候购买。

如果不解决存储空间的瓶颈,想要推动游戏进度是很难的,我们认为这种压力是Playrix设计的首个付费转化机制,方式就是让玩家要么购买带有谷仓升级的材料,或者用付费货币购买谷仓升级券。

《梦想小镇》变现方式的概念化:

1、追求舒适感:

升级谷仓(提升存储空间)、扩张地盘、购买更多生产位,或者招聘市场交易员,这些都是让游戏进度容易的最简单方式,但都需要大量的付费货币。

尤其是市场交易员,对于购买玩家需要的缺失商品非常有用。玩家们可以通过付费货币或者雇佣券的形式从City Market聘用市场交易员,持续时间分别有1天、5天或者10天。玩家雇佣之后,市场交易员会在6小时内提供新商品,而且每小时还可以获得一种特殊物品的购买机会。你甚至还可以用付费货币刷新或者增加这些物品的数量,在活动期间,你甚至可以看到打折的特殊活动材料或商品。

2、害怕错过:

如果当时不消费,你始终会觉得自己错过了机会,比如:

限时促销;在限时活动结束之前付费解锁所有奖励;解锁在小游戏或挖矿获得的宝箱;Gold Pass(随后会详细说)。

存钱罐:这种变现方式最早是老虎机游戏发明的,但随后被加入到了所有的免费游戏里。它可以让你用性比价比较高的方式购买《梦想小镇》的游戏币。促销开始的时候,你每次完成火车、飞机和直升机订单,都可以在存钱罐获得额外的游戏币。

3、自我展现:

尽管定制化和装饰品对玩法没有影响,但它仍是推动高等级玩家在他们的高级小镇当中展现自己的有效变现方式。当访问并帮助你装船和飞机订单的时候,其他玩家可以看到你的城市和设计技巧,玩家们还会在社交媒体展示自己的城市截图,有时候会炫耀它们新获得的装饰品。

4、Gold Pass(教授的实验)

《梦想小镇》有一个非常直观的赛季通行证,玩家们需要完成后一系列任务获得点数,并根据点数解锁不同奖励。

它是通过教授的实验推出的,Verne教授是《梦想小镇》的主角之一,需要收集“Electric Charges”才能执行他的实验,该实验持续28天,当然,还可以5.99美元购买Gold Pass解锁更多奖励。

玩家们每天都可以完成三个简单的随机任务,得到10个Electric charge点。此外,还有一些其他的任务(完成后会解锁新任务)可以完成,比如收获3万次或者完成50次火车订单等。玩家们每收集100 Electric Charge点就可以获得奖励,达到3000点可以解锁最终奖励,如果购买Gold Pass,每100个点都可以得到额外奖励,包括独特的装饰品、付费物品和其他高价值的奖励物资。

这一切与我们熟悉的Battle Pass或者Season Pass很像,但《梦想小镇》的Gold Pass增加了额外的功能,提高了玩家购买的必要性:

除了奖励路线上得到的奖励品之外,玩家们可以在Gold Pass生效期间获得有价值的特权,比如额外30%的谷仓空间,以及订单获得额外30%金币、从机场订单获得额外奖励等等,尤其是谷仓存储空间,这是玩家们一直都要升级的建筑。

不规则计时:你永远不知道合适获得另一个Gold Pass,所以不错过当前的机会对很多人都是有吸引力的。不过,从过去的活动轨迹来看,该游戏每隔两个月就会推出一次Gold Pass。

游戏元素皮肤:在Gold Pass之前,小镇的外观只能通过假期装饰改变(比如万圣节、圣诞节等)。第一个赛季允许玩家把旧直升机变成带有闪亮特效和声音的飞碟。

你可以使用付费货币跳过任何时间冷却,得到失去的金币或者错过的商品。比较有趣的是,尽管金币不是付费货币,但想要获得更多金币的唯一方式也是付费,你无法通过付费货币购买游戏币(除非你为了金币错过一些建筑升级或者活动)。

从上图可以看出,第一赛季的Season Pass有很好的转化率,因为这是一种全新的活动和促销形式。第二赛季表现略差,因为与前一赛季相比没有太多的提高,团队只是增加了更多比较酷的装饰品。在活动期间激活Gold Pass是非常有吸引力的,你可以获得永久装饰、皮肤并得到额外物品。不得不说的是,解锁所有的奖励并不容易,完成每个任务需要投入很多时间。即使你加入游戏时间较晚,Gold Pass也是值得购买的,因为它自带免费的谷仓升级券,这在游戏初期是非常必要的。

Playrix的新领域:比以前更强大

《梦想小镇》是多种玩法和变现方式融合、将一款老游戏提升至2亿美元年收入的最佳案例之一,我们知道本文的篇幅很长,所以对读者而言,这可能需要很长的时间。如果没有耐心读完以上内容,我们也总结了主要的经验:

不断用分析和玩家反馈提升核心体验:Playrix去掉了从社区建筑收租金、修理房屋、收获农作物之后犁地等功能,这让游戏玩法变的越来越流畅,他们还从无到有创造了动物园功能,,并根据玩家反馈和参与度数据调整了该玩法。

增加社交玩法功能让玩家合作、沟通和竞争:合作玩法和帆船赛是提高《梦想小镇》社交玩法的第一步,聊天功能是随后加入的,主要也是应玩家要求而推出。

持续提升的在线运营活动:最初的活动只有简单的规则和简单的机制,但随着时间的增长,梦想小镇增加了独特有趣和高品质的活动,通过小游戏的方式吸引了更多休闲以及超休闲游戏玩家。这些活动通常都有促销活动支持,让不同类型的玩家得到个性化的促销选择。

协同一致的买量和产品研发团队:在对玩法增加了表现较高的买量创意之后,《梦想小镇》近几个月的表现越来越好,可玩广告在实际游戏里也是可以玩的,这种策略不仅用在了《梦想小镇》,还用在了《梦幻花园》以及《梦幻家园》里,甚至包括其投资的Vizor也在这么做。

内容为王:坦白来说,《梦想小镇》的创意很大程度上是来自于《卡通农场》的,你几乎可以在《梦想小镇》里看到Supercell这款大作的所有关键功能。有人可能说, Supercell的游戏显得固步自封,他们在《卡通农场》的投入没有那么高,而是保持了较高的现金流。与此同时,Playrix试图在做的事情与Supercell不一样,而且Supercell在《卡通农场》项目保持了一贯的小团队。但讽刺的是,Supercell前不久还发布了一款混合玩法的解谜游戏《Hay Day Pop》,这与Playrix擅长的领域重合。

随着Playrix不断的投入和提高,《梦想小镇》将在经营模拟品类持续霸榜,因为这家公司除了买量之外,也在不断给游戏增加新想法并提供高质量游戏体验。

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