手游行业真的回暖了吗?

2020-12-23 15:54:11
虽然大势回暖,但游戏行业过去的躺赚时代已一去不复返。机遇在于存量市场里的精品化以及出海、电竞、新文创等增量市场的开拓。游戏行业分化已成定局,龙头时代到来。对于游戏行业来说,这个冬天并不寒冷。经历了去年一年的动荡,在版号重启与行业玩家纷纷抓质量的双重提振下,强势回暖已是定局。不少CP、发行、渠道在上一轮风波中没能熬下来,而留给中小厂商的机会其实并不多。精品游戏时代到来,过去滚服、换皮、诱导消费、以及山寨游戏等躺赚玩法再难重现神效。最明显的是端游、页游走软,移动游戏依旧强势。2019年上半年网页游戏实际销售收入增速创历史新低。用户流失引发的研发运营萎缩导致网页游戏市场进入恶性循环.而4G时代起飞的手游正在从成长期迈向成熟期,随着减费提速以及5G到来,用户选择高质量重度游戏的成本将被进一步降低,重度手游空间巨大。格局上,游戏行业出现了强者愈强,龙头效应越来越明显的态势。具体来说,有以下主要表现:一是买量成本居高不下,结合2018年整年数据,游戏行业TOP50款产品抢占了70%左右的产品投放量,处于市场腰部和尾部的游戏厂商面临买困局。二是版号审批政策的不确定性加大了中小厂商的资金负担。政策端强制性的提质控量也势必进一步压缩中小厂商生存的空间。而对于大公司来说,其产品丰富且过审的概率更大,资金也优势明显,可以抵抗政策的不确定性。三是游戏类上市公司业绩分化、估值分化。四则是从游戏产品看,收入头部的游戏中,腾讯网易占据了近80%的份额。2018年游戏市场增长大幅放缓,2019年微妙的变化悄然发生。此时不少人认为行业挑战来自监管以及短视频等其他娱乐方式的崛起,但本质上还是行业没有跟上用户需求的升级。游戏行业从始至终都是一个低成功率的行业,按之前统计只有3%的成功率,绝大多数游戏根本无法盈利。而上文只是变局的种种现象,行业呼唤变化,亦呼唤新的增量,更长远的认知与布局才能助推中国游戏打开天花枚。生于忧患,即使是绝对霸主腾讯如今也在加快变化的节奏。游戏行业发展到今天,经历了太多的误解与挑战,泡沫与魔幻。而站在今天看未来,更需要长线,体系化的探索。我们看待游戏的态度,决定了未来产业的宽度,也决定了未来游戏的温度。