手游市场，最好时代和最坏时代的利于弊

中国移动游戏市场的爆发需要诸多前提条件，包括统一操作系统（苹果iS〇、安卓）的移动智能终端、优良的移动通信网络，高度活跃的社交网络，以及巨大的支持性网络，如分发渠道、支付平台、游戏媒体、游戏引擎以及源源不断的IT人才和蜂拥而至的资本等等。当所有这些问题统统得到解决之后，千千万万人对娱乐休闲的深层渴望，才能转化成对移动游戏的需求。相比于传统的“端游”产品，移动游戏产品具有内容简单有趣、操作简洁、适合碎片化时间的特点，因此迅速被各类人群所接受。这其中包括工作忙碌、时间有限的上班族，以放松休闲为目的的女性白领，以益智或传统棋牌娱乐为目的的中老年和儿童群体等。庞大的手游用户群体衍生出的海量需求是中国移动游戏市场爆发的前提，但真正催生中国移动游戏爆炸性成长的却另有三大要素：智能移动终端的快速普及，高速移动通信网络的建设和社交网络的蓬勃发展。近年来，中国 智能移动终端渗透率快速提升。伴随着4G、5G网络的大规模基础建设完成，宽带带宽的提升以及WiFi热点的普及，移动通信网络条件不断优化。高速的移动通信网络让智能手机真正成为人类肢体的外延，也大大地促进了移动游戏技术的发展，越来越多更高复杂度、精细度，感官体验的移动游戏类型出现，可以说，移动终端的快速普及和高速移动通信网络的建设奠定了中国移动游戏爆发的基础。而以微博、微信为代表的社交网络的蓬勃发展，则是中国移动游戏市场爆发的催化剂。移动游戏市场规模井喷的背后，是中国移动游戏用户规模迅速增长。伴随着移动游戏用户规模的放量增长，中国移动游戏活跃人数和付费用户数量不断增长，整体付费渗透率也不断提升。手游正逐渐成为一种固定化的生活习惯，而非简单的打发时间消遣。手游用户玩游戏场景的数据显示，在床上，家里等固定化场景玩游戏的用户比例已超过了公共交通工具等。这表明手游用户的娱乐行为正逐渐从碎片化时间向块状时间发展，由情境驱动向习惯使用发展。与手游玩家使用行为常态化，同步的是手游用户付费行为习惯的养成。用户付费的主要动因是获取更加强大的角色，更快的升级以及更好的操作体验，最可能发生付费的环节是道具、装备的购买，以及关卡解锁。但是，手游市场的机会并不仅仅在付费本身，移动游戏广告市场亦是广阔天地，大有所为。手游占有了移动用户 大量时间，而宝贵时间就意味着广告机会。受困于国内渠道极度分散的乱象，国内移动游戏市场也逐渐衍生出了游戏发行商这一新兴角色。他们主要帮助开发商准确地定位产品，细分产品类型，细分用户，找到合适的渠道，为产品做推广传播。同时，由于游戏研发市场的集中度较低，市场份额差距不大，各主要厂商均末形成强大的竞争壁垒。这是最好的时代，也是最坏的时代，经历了前期爆炸性增长，移动游戏行业处于希望与失望并存的焦灼之中。短暂的产品生命周期，高昂的渠道分发成本，越来越挑剔的用户以及趋于理性的资本等让移动游戏行业日趋退烧，但并不意味着移动游戏黄金时代的结束，相反，当下只是移动游戏黄金时代的序幕。