手游代理:游戏公司相互之间竞争的真正武器是什么?

2020-12-23 14:45:36

游戏行业核心竞争力,依然是优质内容及迭代,和科学的用户运营。
  那么问题来了,跳出内容本身,既然买量发行难以包治百病,在未来的竞争中,游戏公司相互之间竞争的真正武器是什么?
  过去游戏公司的行动,其实已经给出了答案。在GameLook看来,目前游戏公司争夺的焦点,不是难有突出优势的买量,而是可以建立护城河的平台化生态。

  心动和B站,是目前在平台化生态领域,发力最积极,同时也是收获最为明显的两家。今年3月底,心动CEO黄一孟,其实就谈过建立TapTap的初衷:目标Steam,用户持续增长。
  在他看来,有TapTap以前,心动所有游戏遵循简单的模式,回报单纯是充值产生,但有了TapTap后,除了流水收入,心动获得的还有研发团队经验、IP积累和TapTap用户的增长。而TapTap用户,又作为心动天然的流量自留地,增益其之后研发发行的产品。
  相对TapTap,B站则从自身用户属性出发,借势FGO成为了国内最大的二次元游戏平台。而随着B站上市后出圈策略的进行,网站和App用户日均多元,游戏业务也逐步朝二次元之外的领域发力,比如独立游戏,甚至3A等。

  TapTap的成功经验,也开始激励更多厂商跟进。如4399就推出了手游平台“好游快爆”,同样采取“不分成”策略,开始培育自己的平台化生态,迄今月活跃用户数也超过千万。
  大厂同样不甘落后,手Q、微信之后,腾讯在PC游戏端推出WeGame,在电竞领域整合直播、打造LPL、KPL多个品牌,在游戏社区产品上推出闪现一下。而网易更视大神社区为平台化生态的桥头堡,几乎每一款游戏都会做接入,同时又通过网易电竞打破垄断,分一杯羹。

  游戏业新崛起的力量字节跳动,同样是借平台化生态切入游戏市场,甚至其平台远不止一处,如今日头条、抖音等。
  平台化的好处显而易见,其游戏发行能够跳出“次留噩梦”。表现在买量,更能够帮助游戏公司摆脱产业链下游,甚至成为流量的供应方。