中国手游产业链的分析和打造手游全产业链

　　一、手游产业链的含义

　　在了解手游产业链的内涵之前，首先要了解产业链的含义。产业链是由同一个产业内所有具有连续追加价值关系的活动构成的价值链。产业链实际上就是价值链，处于产业链中的每一方都必须承担创造价值的职能。而手游产业链就是在开发商研发手游、发行商推广手游、渠道商分发手游、消费者消费手游这个过程中，形成的一种价值链。

　　二、手游产业链的组成结构

　　手游产业链是由开发商、发行商、渠道商以及用户组成的。

　　三、手机产业链的组成部分

　　1、开发商

　　开发商就是手游产品的研发者，在近几年的手游行业发展中，开发商呈现了以下几个特点：

　　（1）开发商的开发门槛低，很多开发

　　团体可能就是由几个人组成的，这不仅加剧了市场竞争，还导致手游产品出现良莠不齐的现象，而且小团体在资金和人员方面比较有限，很难在运营团体的基础上去保证自己的产品。

　　（2）小公司发展困难，大公司发展迅猛。当下很多小公司由于缺乏资金和人员，即使是自己有好的产品，也没有能力去推广自己的产品。

　　（3）端游厂商加入竞争，提高了手游的品质，加剧了市场的竞争，打击了中小型企业。

　　2、发行商

　　发行商就是联系开发商提供游戏软件，并联系渠道商批发手游产品。主要有以下几个特点：

　　（1）发行商在手游产业链中有着举足轻重的地位，有着承上启下的作用。

　　（2）手游的发行被大公司逐渐进行垄断。手游行业因为门槛低而吸引了很多人进入这一行业。但是现在的手游产品同质化严重，很多大公司为了集中资源就对发行这一方面进行了垄断。

　　（3）发行商的营销模式逐渐趋于娱乐化。在当前，很多产品都会采取明星代言的方式来进行产品的营销和推广，手游产品也不例外。明星代言不仅可以借助他们的知名度提升自己产品的品牌知名度，还可以迅速的引起各类玩家的关注。

　　3、渠道商

　　渠道商的主要作用就是把手游推广给用户，主要有三大运营商、三大操作系统应用商店、厂商渠道平台以及第三方渠道等四种渠道。

　　（1）三大运营商：包含了中国移动、中国电信以及中国联通。运营商主要是为了提供给用户手机卡、流量和支付通道。

　　（2）三大操作系统应用商店：包含了Android、IOS、Windows系统。主要是为了给用户提供手游产品下载的渠道。

　　（3）厂商渠道平台：厂商渠道平台就是由手机的厂商建立的一个专属于自己品牌的应用商店，不仅可以给玩家提供更优质的服务，还推广了自己的品牌知名度。但是这种厂商渠道品牌容易受到自身的限制。

　　（4）第三方渠道：第三方渠道就是安卓系统的应用分发平台。但是基本上都被百度、腾讯等企业垄断。

　　4、用户

　　用户就是手游的消费者，用户对于手游的喜好在很大程度上影响了手游企业的各项工作。

　　四、打造手游的全产业链

　　1、手游全产业链的核心

　　近些年来，随着一些影游互动的手游的发行和推广，IP这个词也逐渐被我们熟知。对于打造手游的全产业链，IP就是其核心，也是手游产业取胜的关键。

　　2、手游全产业链的打造途径

　　在手游平台化的这个过程中，由于手游行业门槛低、投资低、回报高，因此吸引了很多企业的关注。不仅很多手游企业通过产业并购的方式来扩大自己企业的产业链，而且很多手游企业之外的企业也在通过产业并购来涉足这个领域。

　　3、手游的全产业链的形成

　　从手游的IP化，一直到各个行业对手游产业的并购，就促进了手游全产业链的形成。而全产业链就像是一艘很大的船，这艘船上有各个分支，不仅有手游，还有影视、综艺等分支，这些分支进行合作。一起推动全产业链的发展。

　　本文站在产业链的视角下，对我国手游产业的发展进行了分析。手游是由网游发展而形成的，二者都是一种娱乐方式，提供给人们消遣时间，但是从产业链的角度来说，网游为手游的发展作了一定的铺垫。在近几年手游的发展迅猛，已经形成一个完整的产业链，由开发商、发行商、渠道商以及用户四部分组成，并且以IP为核心，通过产业并购的形式来打造手游全产业链。